阿瑪尼去年銷售、凈利雙雙下跌 預計最快於202

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2018年08月06日10:29來自:時尚頭條網 周惠寧 核心提示:對於去年業績下滑, 阿曼尼 女錶 集團表示在意料之中。由於行業競爭激烈,Armani預計未來2年收入、利潤率繼續下滑,最快將在
2018年08月06日10:29來自:時尚頭條網 周惠寧
核心提示:對於去年業績下滑,阿曼尼 女錶集團表示在意料之中。由於行業競爭激烈,Armani預計未來2年收入、利潤率繼續下滑,最快將在2020年恢復增長。
受到社交媒體和消費變化沖擊的Armani集團仍然在泥潭中掙紮,經過去年一系列的重組措施後,業績暫時未見起色。

近日,意大利奢侈品集團Armani發佈2017年全年財報數據和盈利預警,在截至去年12月31日的12個月內,集團銷售額同比下降7%至23.3億歐元,營業利潤下降5.4%至4.38億歐元,凈利潤則大跌10.5%至2.44億歐元。

截至報告期末,armani 阿曼尼集團的凈資產為20.2億歐元,首次達到並超過20億,凈現金和現金等價物則大漲14%至10億歐元。

創始人Giorgio Armani表示,流動性資產的增加讓集團得以更好地投入到品牌重組轉型中,以提升集團在全球市場中的競爭力。除瞭核心的服飾業務外,Armani集團還把註押在瞭香水和美容業務上,該業務每年為品牌創造約 12.5 億歐元的批發收入。

2018年起,品牌將開放新版 S 香水的特許經營權。業內人士預計,該香水有潛力成為今年最受美國消費者喜愛的香水之一。與此同時,Giorgio 阿曼尼 三眼全新美妝快閃店Box也正在籌備中,並計劃進一步進軍韓國等亞洲市場。

Giorgio Armani於1975年在意大利創辦其同名服裝品牌公司,1981年在米蘭開設瞭首傢Emporio Armani門店,後來逐漸發展為多個支線系列的綜合性品牌公司。上世紀80年代,Giorgio Armani曾是意大利時裝的標志性人物,他所設計出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為80年代繁榮經濟的代名詞。

但時至今日,全球時尚零售市場急劇變化也令Armani等傢族化奢侈品集團處在十字路口,面對更加快速的互聯網時代和更加難以捉摸的年輕一代消費者,轉型迫在眉睫。有分析人士指出,一系列的調整主要源於Armani集團2016年的低迷表現。

2016年,Armani集團收入跌至25.1億歐元,是10年來的首次下跌,集團在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅,而2014年則是增長16%。集團凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。不過,Armani集團至今保持私有化,未公佈更多財報細節。

而業績的下滑早已有跡可循,近年來關於Armani的壞消息不斷。2013年,位於上海外灘3號的Giorgio Armani旗艦店黯然關閉。去年4月,Giorgio Armani米蘭工廠宣佈將裁減110名員工,該工廠專門負責生產Giorgio Armani的男裝成衣,共有180名員工,裁員後將隻剩70名員工。

Armani集團已意識到品牌過多、管理架構過於冗雜對未來發展並無益處,反而是一種阻礙,因此決心開始瘦身,畢竟如今隻有扁平快的管理模式才能應付消費需求的迅速轉變。

2017年2月,Armani集團宣佈將旗下的5個品牌精簡至3個,從2018年春季開始隻保留旗下核心品牌Giorgio Armani、Emporio Armani以及A|X Armani Exchange。而此前獨立存在的Armani Collezioni、AJ Armani Jeans兩個副線品牌的產品,合並到以上三個核心品牌的佈局中。

Giorgio Armani本人在談及新戰略時坦承,隨著時代改變,過於細分的產品模式已落後。除Armani外,Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce Gabbana和Paul Smith等品牌都已采取相同策略,砍掉部分業績不佳的副線系列,此舉不僅在多變的市場環境中能進一步強化核心品牌形象,也將最大限度地激發品牌潛力。

據悉,轉型後的Emporio Armani新一季男女時裝秀將於9月20日在米蘭發佈,具體地點暫未透露。與此同時,Armani集團還推出瞭 A | X Armani Exchange系列,主要面向美國和歐洲市場。

系列全新秋季廣告大片由Giorgio Armani親自負責創意兼拍攝。為強調品牌的新形象,他特別邀請自學成才的美國攝影師Billy Kidd、荷蘭唱片制作人和音樂傢Martin Garrix、中國演員李易峰和Selah Marley出鏡。

現年84歲的Giorgio Armani認為,多才多藝的年輕人才能夠更好地與新一代消費者產生共鳴,可以代表著Armani與年輕消費者持續對話。另有觀點指出,奢侈品牌的年輕化的關鍵點是要找到對的方式貼近年輕消費者。

今年初,由Giorgio Armani工作室與意大利導演Michele Placido共同創作的首部名為A Jacket的微電影於米蘭的Armani劇場上映,Giorgio Armani與Michele Placido挑選的八位電影系學生參與瞭此次電影拍攝和剪輯的全過程。

Giorgio Armani表示電影中提到的這件夾克代表瞭Armani美學的一個基本元素,將其轉化為敘事主題無疑是一種挑戰,他也強調推出該電影是品牌面向全世界的重要文化戰略。

作為在中國最早涉足電商的奢侈品牌之一,Armani目前已全面入駐天貓京東兩大電商巨頭。據時尚頭條網數據,Armani在去年4月入駐京東商城後,品牌在該平臺的銷售額在內地全網官方渠道排名第一。在去年4月25至27日Armani店鋪開業活動期間,3天日均PV是當月日均PV的8.8倍。截至目前,京東Emporio Armani官方店的粉絲數量已達3.5萬,遠超過品牌在其它第三方平臺旗艦店的粉絲數。

對於去年業績的下滑,Armani集團表示在意料之中,並坦言由於行業競爭日趨激烈,Armani集團預計未來兩年的收入和利潤率將繼續下滑,最快將在2020年恢復增長。

Giorgio Armani表示,Armani集團將繼續通過合理化、簡化集團架構,著眼集團持續的長遠發展計劃。

不過,誰將接替Giorgio Armani的總設計師和首席執行官職位的問題已經困擾瞭業內觀察傢長達十年之餘。畢竟在目前激烈的奢侈時尚市場中,Armani集團傢族式的管理模式已明顯落伍。

巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca認為,Armani集團與Ralph Lauren集團非常類似,正面臨著作為時尚成衣品牌的結構性挑戰。

被稱為 美國版的Armani 的Ralph Lauren在新管理團隊的領導下,經過關店、裁員等一系列措施後,業績正慢慢復蘇。在截至6月30日的三個月內,Ralph Lauren銷售額同比增長3.2%至13.9億美元,凈利潤更猛漲83.2%至1.09億美元,均超過分析師預期。

值得關註的是,在意大利時尚咨詢公司Pambianco Strategie di Imprese每年公佈的具備上市條件的65傢意大利時尚和奢侈品集團榜單中,Armani集團連續三年排第一位置,但有分析人士表示,鑒於集團的業績還將劇烈下滑,其IPO的計劃將顯得渺茫。

有觀點認為,奢侈品牌關店、重組、裁員等舉措隻能暫時減少損失,要從根本上扭轉局勢靠的還是產品本身。可見,深陷危機的Armani集團未來將面臨更艱難的挑戰。

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