PULP 417 EDIFICE x MYNE 聯名特制 Dickies 工裝褲系列

‍ ‍ 東京時尚名所PULP 417 EDIFICE於近日請到瞭由日本知名設計師三原康裕 (MIHARAYASUHIRO) 執掌的運動支線MYNE共同為經典 dickies 官網 yuanyuan30工裝褲帶來現代感十足的全新升級。本次的聯名

東京時尚名所PULP 417 EDIFICE於近日請到瞭由日本知名設計師三原康裕 (MIHARAYASUHIRO) 執掌的運動支線MYNE共同為經典dickies 官網0工裝褲帶來現代感十足的全新升級。本次的聯名褲裝采用極度寬腿的 oversize 設計,並融入時下流行的側邊條紋裝飾以及「Tearaway」紐扣元素,極富日式街頭風格。這個聯名系列將於 12 月 8 日在 PULP 417 EDIFICE 以及 MYNE 在涉谷的 Pop-Up 中獨占發售。


Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

Vans母公司威富集團計劃8.2億美元收購Dickies母公司

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

Vans母公司威富集團計劃8.2億美元收購 Dickies 外套 及Dickies母公司 2017-08-16 10:17:46 來源:中國品牌服裝網 8月15日,旗下擁有Vans、The North Face、Timberland、Lee等品牌的VF(威富)集團發佈聲明
Vans母公司威富集團計劃8.2億美元收購Dickies 外套及Dickies母公司

2017-08-16 10:17:46 來源:中國品牌服裝網


8月15日,旗下擁有Vans、The North Face、Timberland、Lee等品牌的VF(威富)集團發佈聲明表示將以約8.2億美元的現金收購服飾公司Williamson-Dickie Mfg. Co.,交易預計將於今年第四季度完成。

Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌包括Dickies 工作褲及Dickies、Workrite、Kodiak、Terra 和 Walls ,去年收入約8.75億美元。交易完成後,Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將並入威富集團的制服部門。消息傳出後,威富集團股價上漲3.12至每股63.5美元,目前市值約250億美元。

VF集團的首席執行官Steve Rendle稱,這筆交易完成後,將產生一個年收入17億美元的公司。據威富集團最新發佈的第二季度財報顯示,其銷售額同比增長1.7%至23.6億美元,凈利潤則暴漲115%至1.09億美元。威富集團預計Williamson-Dickie Mfg.在第四季度將為集團創造約2億美元收入,因此將全年銷售額預期上調3.5%至118.5億美元。

Steve Rendle在一份聲明中表示,買下擁有百年歷史的Williamson-Dickie Mfg傢族企業將使得VF的工裝業務的年銷售額翻倍至17億美元。從過去的發展履歷來看,VF類似於一個管傢,把一些歷史悠久的品牌(The North Face 、Vans、Timberland)納入囊中並加以嚴格管理,輸送更規模化的服裝技術、依靠龐大企業的低廉制造成本的優勢來賺更多錢。

Steve Rendle在接受《財富》采訪時曾說:“從顧客和我們互動的方式,我們看出瞭戶外服裝市場存在著供給過剩。”這可能也是為什麼,VF最終尋找瞭一傢主打工裝服的公司。

業內人士認為,VF此時收購Williamson-Dickie和特朗普上任以來一直推行的國內就業政策有關,工廠裡會有更多的工人,而他們會需要經久耐用的工裝服。今年美國國內新增瞭191000個制造業、采礦業和建築業的崗位。Dickies同樣出售服裝給服務和醫療保健行業,這些行業的就業人數也在增加,根據《紐約時報》報道,增加的數字可能達到30萬。

作為滑板鞋和工裝褲屆的鼻祖,Vans 和 Dickies是很多人心目中的最佳搭配組合,如今這兩大品牌又將會更深層次的聯系到一起,隨著兩大品牌歸為同門,或許大傢最期待看到的,就是一雙聯名鞋款的誕生吧。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

可口可樂“穿”潮牌,救得瞭走下坡路的碳酸市

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

熱門搜索 人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售 [ 億歐導讀 ] 6月15日,可口可樂 Dickies 線上 及Dickies服飾實體店在重慶開業。近年,碳酸飲料

熱門搜索

人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售


[ 億歐導讀 ] 6月15日,可口可樂Dickies 線上及Dickies服飾實體店在重慶開業。近年,碳酸飲料產業持續不叫好,可口可樂的營收數字亦不樂觀。可口可樂公司新任總裁兼CEO James Quince上任後積極協助公司轉型,但其轉型路仍任重而道遠。

圖片來自“123rf.com.cn”

這個年頭,連可口可樂都去賣衣服瞭。可口可樂作為碳酸飲料大品牌,近幾年多次與服裝、美妝品牌等企業跨界合作。不久前,可口可樂首傢獨立服裝Dickies 日系原宿後背包及Dickies——Dress·可口可樂館在重慶開張。相關負責人表示,如有合適機會,還會增開更多特許經營門店。

億歐分析認為,近幾年碳酸飲料市場持續下滑,可口可樂寄希望通過跨界“去標簽化”,同時迎合新一代年輕人。除瞭產品的多元化,如何通過和消費者的互動,延展到對新產品的認同,或許是這個碳酸飲料巨頭所要進一步考慮的問題。

欲突破天花板 跨界服裝潮牌

“Dress·可口可樂館”作為第一傢可口可樂獨立運營的服裝實體店,已受到不少媒體和市民的關註。實體店位於重慶愛融薈城購物中心,推出的產品包括:T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產品的色系是以可口可樂紅白黑三色為基礎色。

可口可樂開獨立品牌的服裝店並不讓人感到訝異,其曾經和Chris by Christopher Bu合作成衣產品、與國藝術時尚出版社推出Assouline紀念畫冊、更和BECKSÖNDERGAARD合作圍巾系列產品。對於可口可樂來說,開實體店可能早有預謀。

今年,除瞭獨立實體店外,可口可樂與意大利Albisetti集團合作的服飾品牌也首次登陸中國。從產業端方面來說,可口可樂的經營策略便是利用品牌效應吸引消費者的眼球,從而迎合市場發展的大方向。

為什麼可口可樂在轉型時選擇瞭時尚潮牌呢?

從以往的經驗來看,會發現可口可樂公司對於“潮”的執念很深。太平鳥、GU、Herschel Supply Co、ROOTOTE都是曾和可口可樂合作過的潮流品牌。很多消費者還會追蹤可口可樂推出的各類自制系列服裝,可見可口可樂的品牌定位也不再局限於“可樂”,而是更偏向於“潮牌”。

此外,基於消費者的核心需求,產品面向年輕消費端。可口可樂推出的產品受眾多是“80、90後”的新生代消費者,大氛圍改變瞭可口可樂公司的發展方向。相較飲品類產品,可口可樂推出的服裝產品更受消費者的喜愛,所以為迎合消費者的需求,可口可樂選擇利用服裝打開新世界。

“可口可樂利用服裝,突破天花板效應是可行的。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受億歐采訪時表示:“當可口可樂新品的佈局未如理想時,服裝是新生代最關鍵的產品。接下來就需要利用產品,去和消費者進行有效的溝通,從而讓消費者和產品形成高度的粘性。”

碳酸飲料標簽化 不斷創新夾縫求存

碳酸飲料的日子並不好過。據可口可樂報顯示,其2017年營收已經下滑至91.18億美元,且連續四季都呈下滑趨勢。碳酸飲料日漸失寵,主要原因是現代人對健康的重視度日益提高,世界衛生組織和各國的藥品局機構亦提倡市民減少飲用碳酸飲料。更有不少國傢為控制市民飲用碳酸飲料的數量,從而徵收“汽水稅”、“含糖飲料稅”,例如:法國、美國費城、新加坡等。

顯然,碳酸飲料已逐漸等同於“不健康”,被標簽化的產業也很難在同一領域裡找到突破口。面對市場需求的轉變,中國食品產業分析師朱丹蓬表示:“可口可樂在大健康方面的著手點就是向著‘去碳酸化’的概念開發新產品”。億歐發現,日本上市的“Coca Cola Plus”便是主打保健、健康的可樂;“Chu-Hi”則是主打酒精的飲料,是由蒸餾後的日本燒酒和調味小蘇打混合而成的飲料。

可口可樂公司新任總裁兼CEO James Quince在幾月或者什麼情況下表示,“未來要將可口可樂打造成瞭一傢以消費者為導向,資產輕盈的公司,這將推動公司高速發展。”作為一傢主要產品為碳酸飲料的公司,可口可樂跨界服飾就是其轉型的一個切入口。

有業內人士指出,新任CEOQuincey很可能通過執行多重戰略,來簡化可口可樂的公司結構,包括推行更大膽的產品創新,並且采取一些更大規模的收購交易,從而振興銷售業績增長。朱丹蓬強調,可樂最關鍵的突破口是要找到在喝可樂時的固化場景,像吃火鍋時會想到王老吉、運動時會想到紅牛。消費者對可樂的需求不高,因此設定固化場景的模式很重要。

(本文編輯:李文賢)

品牌二字,品是品質品格,牌是標志。做“牌”容易,做“品”難。當一傢公司真的在意品牌,往往是從長遠利益出發考慮問題,而非單純追求短期收益。1月19日,億歐將在深圳南山區舉辦消費新品牌精品沙龍,一起聊聊品牌那些事~
報名鏈接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/773



創建並關聯新賬戶

曾用微信登錄億歐網但沒有用手機註冊過億歐的用戶

沒有註冊過億歐網的新用戶

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

為何歐美明星喜歡穿著DICKIES

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

美式休閑品牌 Dickies 包包 及Dickies(帝客服飾)全球總裁菲利普·威廉姆森Philip C. Williamson日前在接受媒體專訪時表示,“我們在亞洲市場已經運作瞭20多年,在日本和韓國的市場獲得瞭
美式休閑品牌Dickies 包包及Dickies(帝客服飾)全球總裁菲利普·威廉姆森Philip C. Williamson日前在接受媒體專訪時表示,“我們在亞洲市場已經運作瞭20多年,在日本和韓國的市場獲得瞭足夠的經驗之後,應該是到瞭整合亞洲資源的重要時刻瞭,而中國的發展速度相當驚人,我想我們準備好進入中國瞭。”

Dickies Texas後背包及Dickies全球總裁Philip C. Williamson

有媒體發問,很多明星喜歡穿著Dickies曝光在街拍新聞中,這是不是一種品牌商業推廣策略。Philip說,“有相當多的明星衷情Dickies,比如麥當娜、艾薇兒等,但我們並沒有為此支付她們任何宣傳費用,她們選擇Dickies隻是因為Dickies符合瞭她們所追求的獨立、務實和自由的精神。”這就像談一場戀愛,得雙方產生共鳴才行。無疑Dickies這一時尚界的新寵兒,因為自我而得到更多寵愛。”

Philip說,Dickies將在質量為重的前提下,不斷加入新的設計元素,探索使用新原料,盡力貼近消費者的需求。

即將結束第四次在華行程前夕,Philip談到對中國本地品牌的看法。中國本土的品牌相當多,競爭也異常激烈,有不少品牌在細分市場做得風生水起。88年的經營經驗讓我們有信心能在競爭中保持自己的特性,並通過向本土品牌學習,穩步提升市場份額。

據瞭解,Dickies看好中國品牌服裝市場的前景。自2008年進入中國市場以來,Dickies就確立瞭依托上海,輻射長三角地區二線城市的發展策略。目前,Dickies專賣店已分佈在上海、南京、杭州、蘇州、長沙、合肥、淮安等城市。在加速拓展直營店的同時,Dickies今年將加盟市場列提上日程,第一傢加盟店於今年4月在江蘇淮安落戶。(來源:華聲在線)

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

海瀾之傢聯手弋盛投資 潮牌管傢上海乾俸完成

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

4月21日,記者從上海弋盛投資舉行的春季策略會上獲悉,海瀾之傢(600398.SH)日前通過下屬一傢投資公司完成瞭對 Dickies 卡其短褲 及Dickies服裝品牌管理公司上海乾俸公司的投資。 據瞭解

4月21日,記者從上海弋盛投資舉行的春季策略會上獲悉,海瀾之傢(600398.SH)日前通過下屬一傢投資公司完成瞭對Dickies 卡其短褲及Dickies服裝品牌管理公司上海乾俸公司的投資。

據瞭解,此次海瀾之傢投資有限公司出資1.64億元人民幣通過增資方式獲得上海乾俸19%的新增股份;和海瀾之傢投資有限公司同時投資於上海乾俸的還包括私募股權基金弋盛投資。

弋盛投資是一傢專註於智能制造和消費升級板塊的私募股權投資基金,其創始人直接投資的軍用電子企業宏達電子已經於2017年11月在深交所創業板成功掛牌上市;另一傢間接投資的從事健康營養品制造和銷售的艾蘭得控股在去年年下半年完成瞭上市前最後一輪融資,由國際投行高盛領投,艾蘭得控股將根據公司經營情況擇時在香港啟動IPO。

那麼,是什麼原因吸引瞭國內規模最大的服裝類上市公司海瀾之傢來投資於一傢主營Dickies 女褲及Dickies服裝品牌經營的公司呢?

趙俊浩的傳奇經歷

上海乾俸的創始人兼CEO趙俊浩是一位擁有25年時尚潮流行業經驗的潮流達人,擅長國際品牌在國內的重新定位、價值重塑與精準營銷,曾先後成功運營過荷蘭牛仔品牌G-star和日本潮牌Evisu,這兩個品牌在2010年和2016年新的轉讓價分別是當初受讓價的30倍和13倍。

1996年,24歲的趙俊浩以管培生的身份進入百盛百貨,當時的百盛在上海百貨公司中排在第二位,從1998年秋天百盛百貨和排名第一位的太平洋百貨展開瞭長達數年的價格優惠戰,趙俊浩參與的百盛百貨團隊最終在太平洋以女性為主的定位中,通過差異化的競爭選擇瞭年輕男性市場殺出一條血路。趙俊浩對於時尚的嗅覺也在這場大戰中逐漸培養出來,並依靠自身的努力得在進入百盛5、6年後成為百盛百貨的年輕高管。

不過趙俊浩在2002年選擇瞭離開百盛百貨,加入瞭荷蘭品牌G-star的一個5人團隊中,從一傢倉庫開始經營G-star這個牛仔品牌在中國的業務。

經過團隊的不懈努力,從2002年到2010年八年間,G-star門店數量從4傢擴張至167傢,遍佈中國64個城市,年銷售額由5000萬元增加至8.35億元;從團隊接手之後的第四年開始G-star開始盈利,此後隨著收入的增長凈利潤率基本維持在27%左右。出售當年G-star實現瞭1.5億元凈利潤。

成功完成瞭G-star品牌運營之後,趙俊浩攜手IDG資本耗資5000多萬元人民幣收購瞭一傢日本牛仔街頭品牌Evisu設立的大中華區的品牌管理公司約62%的股權。

及至2016年趙俊浩團隊退出Evisu品牌時門店已經擴充至120傢,年銷售額也從接手時的3000萬元增加至4.7億元,2016年當年實現凈利潤9300萬元;品牌公司整體估值也已經是當時接手時的10倍以上(1億美金左右)。

在先後成功運營瞭G-star和Evisu兩個品牌之後,趙俊浩在2016年為此前從事品牌運營的平臺公司上海乾俸引入瞭共同投資Evisu的IDG作為戰略投資者,後者通過關聯公司Le Yang Capital Limited持有上海乾俸27.1%的股權。

作為國內外服裝品牌運營的金牌團隊,上海乾俸的核心團隊有超過20年以上的時尚潮流行業運營經驗,他們還得到瞭曾運營過美國輕奢品牌Michael Kors、商務休閑品牌Tommy Hilfige的“時尚行業金手指”香港大亨曹其峰先生在經驗、資源、渠道和技術等多方面的支持;目前,上海乾俸分別在上海和香港建有創意中心(設計和市場推廣),分別應對國內和海外的不同市場,協調整合整個亞洲的流行趨勢和媒體資源。

據介紹,目前上海乾俸現有包括ENO、Hardy hardy、MU、ECKO、Lee Cooper和Sean John在內的六個國際品牌。根據上海乾俸自己的測算模型,這六個品牌在從2018年起的五年內年營業收入將有望從3.億元增長至22億元,,復合增長率分別達到59%。。

記者瞭解到,每一個服裝消費大國(或地區)都有一個國際性的潮流服裝集團,美國有著名的威福(VF Corporation)、香港有I.T集團,而上海乾俸目標是要做中國的VF,主導潮流,引進更多的國際品牌並進行IP價值重塑,使公司盡快發展成為亞洲最具規模、最年輕的潮流品牌集團。

千億美金級的潮牌市場

來自多方統計數據顯示,2016年美國潮牌消費支出就達到800億美金;而貝恩咨詢預測2017年中國年輕人服裝規模約5000億元,其中潮牌占據瞭約350-500億元左右。

在今年3月上海時裝周上發佈的全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告顯示,2017年我國服飾行業潮牌市場增長達到62%,而非潮牌市場的增長僅有16.7%。不過,目前國內潮牌消費國外品牌占據主導,國內品牌實力仍較弱。

在全球潮牌市場范圍內,可選擇的潮流品牌相對較少,這意味著未來需要大量的國內外有價值的潮流品牌IP來撬動這個千億美金級的生產。

近年來,國貨也正走向潮流的路上。越來越多的本土品牌在密集經歷國際品牌沖擊、電商沖擊以及自身品牌老化危機之後,積極改革、擁抱變化,不斷提升自身在產品設計、供應鏈管理、品牌營銷等領域的競爭力。

以近年來產品“潮”化轉型的太平鳥為例,它將其產品定位泛95後具有特立獨行、熱血澎湃、愛搞事情、有著與眾不同時尚品味的年輕人,並且通過產品的年輕化、潮流化調整,致力成為中國新生代的時尚品牌。太平鳥女裝推出的 emoji(表情符號)系列、男裝的怪鴨系列、童裝 Mini Peace 的賽車總動員系列、樂町的黃景瑜合作系列、太平鳥 X PEPSI 聯名款,都與年輕人當 下喜歡的文化元素密切相關,受到強烈關註。

另一個值得一提的是,沉寂許久的李寧一改以往產品風格,在設計上運用瞭 oversized、金屬 風格、Box Logo 衛衣等前衛時尚設計元素,同時融入瞭濃厚的中國風元素走出國潮路 線;還講 “心之悟”和“型之悟”兩大系列登上紐約時裝周,瞬間刷爆社交網絡。

憑借多年積累的卓越聲譽和深厚資源,乾俸本次與產業巨頭海瀾之傢的牽手,預示著雙方將通過資源互補與共享,在國際年輕人群的時尚舞臺上創造出中國文化與國際文化元素相結合的潮流,屬於中國文化底蘊且富含正能量的時尚潮牌將登陸國際市場。

記者采訪獲悉,目前上海乾俸擁有MU、LEE COOPER、ECKO等6個國際潮牌大中華區或者亞太區運營權,截至2017年底,公司已經開設直營及加盟門店(ENO+HARDY)超過 140 傢,並計劃2018年開始啟動MU及ECKO品牌在大中華區的業務拓展。

上海乾俸在此輪股權融資中,公司整體投後估值約8.6 億元,由海瀾之傢攜手弋盛投資共同完成;本輪投資完成後,上海乾俸將聯合原有股東風投機構IDG、海瀾之傢以及弋盛投資,加快品牌拓展及品牌並購的步伐,公司發展將進入快速上升通道。

(

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

歌力思等本土服裝企業押寶潮牌 面臨投並購後管

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

2018年07月06日09:22來自:21世紀經濟報道 盧杉 核心提示:Supreme、Stussy、Undefeated等傳統 Dickies 帽子 及Dickies攻城掠地之外,本土的服裝品牌也開始逐漸涉及這一領域。 Dickies 帽 及Dickies(專
2018年07月06日09:22來自:21世紀經濟報道 盧杉
核心提示:Supreme、Stussy、Undefeated等傳統Dickies 帽子及Dickies攻城掠地之外,本土的服裝品牌也開始逐漸涉及這一領域。
Dickies 帽及Dickies(專題閱讀)在時下年輕人的社交和消費中出現得似乎越來越頻繁。以千禧一代為主力軍的新增客戶大量湧入市場,更偏愛 時尚 、 街頭休閑 、 新潮 和 當季 的年輕人們,推動瞭潮牌市場的成熟和增長,使其成為千億美金的市場規模。

Supreme、Stussy、Undefeated等傳統潮牌攻城掠地之外,本土的服裝品牌也開始逐漸涉及這一領域。

潮牌概念就是有態度、我喜歡、什麼都可以,好像T恤上隨便印幾個字也可以是潮牌,但這個模式的問題是太容易被模仿。 Ed Hardy CEO周澄日前在接受21世紀經濟報道專訪時表示, 現在很多人想做潮牌,但中國的消費者越來越聰明,他們需要獨特性、品質感和真誠的服務,如何滿足消費者日新月異的訴求是能否成規模的關鍵。

潮牌吸金

於2004 年在美國成立的潮牌Ed Hardy,近日在上海舉辦瞭2019春季新品發佈會,其以重工藝表現文身圖騰花樣的服飾產品為品牌特色,如鑲鉆老虎頭、密集刺繡的玫瑰花等。

Ed Hardy目前在美洲、歐洲、亞洲和中東開設專賣店。與眾多潮流品牌一樣,Ed Hardy也受到瞭眾多明星的追捧和投資,但Ed Hardy真正進入資本市場始於2016年。

2016年,國產女裝上市公司歌力思通過子公司東明國際以2.405億元的價格收購瞭Ed Hardy品牌大中華區運營實體香港唐利國際控股有限公司(下稱唐利國際)65%的股權,而後支付5550萬元人民幣繼續收購其15%的股權。目前,歌力思持有唐利國際80%股權。

根據歌力思2017年財報,Ed Hardy系列品牌新開店鋪40傢,店鋪合計148 傢,實現主營業務收入4.36億元,較去年同期並表收入增加79.15%。同期同店銷售額較去年增長7.43%,直營店同期同店銷售額較去年增長15.67%,未來,Ed Hardy系列品牌將持續拓展各大城市核心商圈渠道。銷售模式上,線下渠道分為直營和分銷兩類,主要集中在一、二線城市的核心商圈。線下和線上兩者在2017年占主營業務收入比重分別為95.10%和4.90%。

歌力思董秘藍地在接受21世紀經濟報道記者專訪時表示,Ed Hardy品牌相比前幾年,無論是在品牌運營還是業績上都有瞭明顯的提升,也是目前歌力思旗下單店利潤最高的品牌。伴隨著潮流文化的興起,潮牌的客群不再局限於年輕群體,其年齡跨度正不斷拉大。從業績來看,Ed Hardy 2015年全年凈利潤約為4300餘萬元人民幣。在收購當年,這一數字擴大至1.4億元人民幣。

隨著業績的大幅提升,Ed Hardy系列品牌運營實體唐利國際估值也大幅增長超過300%。2016年1月,唐利國際整體估值為3.7億元人民幣,2017年7月其整體估值為17.55億元。

周澄表示,Ed Hardy品牌和市場策略較為成功,與歌力思在品牌戰略、運營、渠道管理等方面產生瞭較好的協同效應。 我們原本的方向比較偏小眾,大的商鋪之類投入太大、風險太大,以前較少介入。跟歌力思結合之後,從商場支持、談判技巧和品牌定位上,我們受益很多。單店業績也大幅提升,比如澳門七傢店一年的業績一億多,某個單店可以做到5000萬元。

藍地透露,Ed Hardy在各方面都符合歌力思的標準,談判整體耗時很短, 我們花瞭一天的時間談成瞭收購。一方面歌力思能為Ed Hardy提供資金、渠道等資源的支持。渠道的質量會不同,銷售規模擴大,並且走向平臺式的發展。另一方面,Ed Hardy品牌的加入是對公司已有品牌陣容的重要補充。

投並購後管理挑戰

潮牌是近年來國際服裝市場上各傢垂涎的標的之一。2017年全球最大的私募基金之一凱雷集團,以5億美元收購Supreme公司50%的股份,其估值超過10億美元。

The Business of Fashion(時裝商業評論)與麥肯錫聯合發佈《2018年度全球時尚業態報告》指出,個性化定制與時尚策展服務對消費者的意義將越發明顯,消費者的價值觀逐漸聚焦在原創性與獨特性兩個因素之上。

另外,中國的時尚產業回暖和亞洲等新興市場的崛起被各大品牌商看作新的機遇。2018年,全球服裝與鞋履銷售額將有一半以上來自歐洲與北美以外,亞太、拉美等地區的新興市場將充分崛起,頂級奢侈品市場與輕奢品市場的發展速度同時加快。

巨大的市場也是吸引國外品牌商想要嫁接本土優勢、快速獲取中國消費者的最大因素,在國內服裝品牌商不斷出海尋找收購標的的同時,國外的品牌也頻頻伸出橄欖枝。

藍地表示,對於並購,歌力思一直有著清晰的邏輯和標準:一是並購標的創始人和核心團隊值得信任;二是擬並購標的是否與公司現有品牌有明顯協同性;三是標的核心管理團隊有獨立運營能力;四是標的核心品類業務有業績增長空間;五是擬並購標的有合理的估值。 跟海外品牌的並購和合作是目前本土品牌成長的一種比較好的方式,海外品牌的定位往往很精準,具有獨特性,中國有市場,本土企業有運營能力,從消費者的訴求來看,這對雙方都是一件好事。

但在國際市場上要找到符合上述邏輯的標的並不容易,要買潮牌並管理好也沒有那麼簡單。

對於本土企業來說, 大部分的海外並購品牌都有一個特點,就是必須具備能夠進入商場的條件。 瑞銀香港策略及零售業分析師梁裕昌在接受21世紀經濟報道采訪時表示, 由於消費者人流從步行街離開進入商場,品牌和運營商是否能進入商場發展會非常不一樣。由於許多本土品牌的主營業務並不具備進入商場的條件,隻能用在路邊店賺到的現金流,並購能夠進入商場的品牌。

想要了解更多關於Dickies 吊帶褲資訊消息的朋友,不妨關注Dickies 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.dickiestw.com/