FILA 2016 春夏「Black Line」系列

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Fashion 時裝

借助復古運動風潮重新崛起的經典老牌 FILA,近日搶先公佈瞭 2016 春夏「Black Line」系列。延續品牌在 1970 和 1980 年代盛行的網球運動風格,設計師選擇以紅、白、藍三色為主調,搭配 Lycra 萊卡面料構建復古格調,並在寬松剪裁中融入撞色拼接等當代街頭元素,為明年春夏帶來運動外套、短褲、衛衣、T-Shirt、帽款、吊帶裙、運動短裙和網球鞋等男女裝單品。欣賞以上 Lookbook 的同時,不妨期待新系列於 2016 年登陸 FILA UK 線上店鋪和指定門店。

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Ronnie Fieg x New Balance 997.5 聯名系列將於明日上架

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繼不久前報道的 Ronnie Fieg x New Balance 997.5 深藍配色外,今日 Mykonos Collection 中的另一雙 997.5 Cyclades 也與大傢見面。相比較深藍色的 Archipelago,此次曝光的 Cyclades 在顏色的選取上更加的跳躍,沙色搭配天藍、橘色的設計靈感來源於愛琴海 Mykonos 群島沙灘陽光和海水的顏色。Ronnie Fieg x New Balance 997.5 Cyclades 即將於 KITH 店鋪開售,而之前曝光的 Archipelago 將僅通過 the Kith Friends & Family Loyalty 企劃發售。

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    安踏收購FILA,其百年意大利血統是否仍舊純正?_1

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    安踏收購 fila 運動鞋 價格 和FILA,其百年意大利血統是否仍舊純正? 2018-10-26 10:24:59 來源:世界服裝鞋帽網 《孫楊穿回安踏,運動品牌爭鬥的背後》、《安踏指責孫楊不顧國傢利益,國
    安踏收購fila 運動鞋 價格和FILA,其百年意大利血統是否仍舊純正?

    2018-10-26 10:24:59 來源:世界服裝鞋帽網


    《孫楊穿回安踏,運動品牌爭鬥的背後》、《安踏指責孫楊不顧國傢利益,國旗與安踏,誰才是孫楊的頒獎服?》、《孫楊與安踏體育總局和361°究竟誰打瞭誰的臉?》、《孫楊三拒安踏,安踏發海報怒懟孫楊》、《千億安踏為何非得揪著孫楊打!靠贊助超李寧的它更懂炒作》……前段時間鋪天蓋地的孫楊與安踏事件炒的是如火如荼,錯過消息的朋友們小編在這裡在給大傢回顧一下,男子200米自由遊決賽孫楊獲得冠軍,本是C位,但因代言品牌引風波。在頒獎典禮上,孫楊因身披自身代言品牌361°外套,以“西紅柿炒雞蛋”的形象上臺領獎,未著安踏提供的中國代錶隊統一服飾。安踏和361°互奪C位,兩敗俱傷,一時間眾說紛紜。

    安踏的大名也再一次占據瞭大眾視野。這也讓小編不得不開始關註安踏背後的那些事兒。2009年8月12日晚,安踏發佈公告,將百麗國際全資附屬公司LeadChance手中購買的斐樂 球鞋和FILAMarketing(HongKong)Limited(下稱FilaMarketing)全部股權收購,斐樂自此成為安踏旗下一員。

    FILA在安踏帶領下的發展情況一直以來都是人們關註的焦點。查閱大量資料對比安踏與FILA商品價格差距發現:以運動鞋為例,FILA運動鞋售價均價在700-1200之間,安踏的價格區間為100-500,FILA的售價區間達安踏的兩倍之多,而FILA單雙運動鞋的售價竟是安踏的5倍左右。令人赫然的價格背後離不開安踏的推動,“單聚焦、多品牌、全渠道”一直以來是安踏奉行的運營模式,而斐樂毋庸置疑是安踏的主幹力量。安踏收購FILA之後將其重新定位為高端運動時尚品牌,結合「身悅動,心優雅」的理念,在兩位中國知名影星高圓圓及陳坤的廣告宣傳活動下,也促成瞭FILA跨界合作的成功,獨特地將時尚及運動形象合二為一,吸引瞭中國高端消費者的註意,加強瞭FILA在中國的美譽度,提高瞭FILA年度可觀的銷售錶現。FILA還瞄準年齡介乎34至45歲的高端消費群,推出瞭FLAULTRAFT地球日限量款系列。

    雖然FILA現有的店鋪主要集中在中國一二線城市,但該品牌還繼續在其他具有發展潛力的中國城市及區域內開店。FILA還通過增加店鋪面積以提升店效。於本年度,FILA在新加坡的IONORCHARD購物商場開設瞭新加坡的首傢分店,標志著FILA在區域內拓展的另一個裡程碑。FILAKIDS自二零一五年在中國成立以來,旨在為年齡介乎7—12歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產品,繼承FILA品牌優雅及獨特的風格,FILAKIDS系列已吸引瞭眾多消費者的關註,其熱度亦繼續增加。為瞭現固FILA的業務增長,安踏對FILA開展瞭多項舉措,包括全觸點營銷、年輕潮店、跨界聯名、產品植入,以及開發會員制度。以上所有的措施都大大增加瞭FILA在中國的知名度。除此之外,FILA贊助瞭中國的真人秀節目,讓明星們展示FILA最新的服飾及配件。FILA還通過贊助中國香港奧運代錶隊及香港乒兵球協會並獲得瞭正面的評價及媒體的關註。這些合作均為FILA在重大國際體育賽事中展現其傳統及獨特風格創造瞭機會。FILA品牌的勢頭大增,為安踏的總體銷售帶來顯著的貢獻。

    那麼,基於高端消費、高定位、高曝光率的“三高”FILA,到底是否還算是百年的意大利品牌?

    據瞭解,FILA於1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立,其意大利血統最終奠定瞭FILA擁有世界著名運動品牌的中堅地位,被認為是藝術的代錶、奢華的典范。擁有如此盛名的FILA,這個經歷瞭近百年的品牌其實在二十世紀末幾乎已近走到破產的邊緣,到瞭2010年左右,FILA公司出現瞭轉折,被中國的國產大牌安踏全資收購,搖身一變,成為目前國內屈指可數的可以跟耐克、愛迪達抗衡的大品牌,但是在這個過程中消費者是否被大肆的廣告影響?答案是肯定的!歸根到底就是安踏公司抓住瞭國人盲目跟風的習性,全資收購瞭FILA公司,當然還包括韓國的KOLONSPORT等公司,但是由於近幾年韓國薩德事件的發生,安踏並沒有大肆的對KOLONSPORT進行包裝,而是主要針對FILA品牌進行大規模的廣告。最重要的錶現就是世界杯和奧運會的贊助工作。試回憶一下,最近幾年以來,國內體育賽事和轉播都鮮有國外品牌給予第一位的贊助,這些特權都被諸如安踏、李寧、361°等品牌占據,在保護國產品牌的意識下,電視臺在轉播時仍統一著“意大利”品牌工作,原因顯而易見。而近些年,為什麼一個瀕臨破產的FILA品牌有這樣的機遇站在央視這樣國傢級電視臺上?是因為安踏。近些年安踏的銷售年報顯示安踏盈利顯著上升,FILA品牌為安踏帶來不可小覷的收入。

    如果展開一幅世界經濟的地圖,你會發現每個國傢都會有自己的比較優勢,如中國出口的是勞動力;美國出口的是金融服務;日本出口的是制造業技術;歐洲出口的是古老的貴族文明積淀下來的審美,幾乎所有的奢侈品都來自歐洲。審美是一種歷史積淀,前提是一個國傢歷史文化的連續性,而FILA被安踏收購,賦予“安踏—FILA”的標簽。其基因和血統是否已經發生瞭變化?是否還擁有意大利品牌的純正?“橘生淮南則為橘,橘生淮北則為枳”,在崇尚“血統論”的歐洲,如果事物或產品的屬性和產地發生變化,其血統與基因的純正性就會受到質疑。

    我們不否認國產品牌的實力和市場占有率,但FILA的設計、研發、面料、工藝來自於安踏,二者價格卻相差甚遠。從馬斯洛的需要層次理論分析,也許消費者被“高端品牌”誤導,認為自身對時尚嗅覺靈敏,選擇品牌與產品的能力與眾不同,獲得心理上的滿足。品牌效應的力量讓消費者忍不住跟風踩熱點,持續為營銷投入埋單。我們還是想提醒消費者,不僅要註重外部的東西,更需要瞭解內在的本質。

    其實,很多中國企業有這種通過收購國外大品牌來加速公司發展規模的案例,消費者在購物時,不要盲目推崇“國際大品牌”,你所花的每一分錢都在為你所希望的世界投票。

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    D-ANTIDOTE 攜手 FILA 打造聯名背包系列

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    韓國新晉品牌D-ANTIDOTE 攜手運動品牌 FILA 共同展開全新聯乘企劃,帶來三款別註背包。以搶眼的黃、藍、軍綠配色作為包面主調,輔以加長包袋作為點綴,最後於包面註入 FILA 標識性

    韓國新晉品牌D-ANTIDOTE 攜手運動品牌 FILA 共同展開全新聯乘企劃,帶來三款別註背包。以搶眼的黃、藍、軍綠配色作為包面主調,輔以加長包袋作為點綴,最後於包面註入 FILA 標識性 Logo 呈現,可以說是今個春夏最為搶眼的配飾單品之一。

    據悉,該系列現在已經於 Lane Crawford 門店上架,各位想換背包的朋友不要錯過瞭。

    Fila韓國時裝搭配收藏

    夢時尚

    最近更新:17-03-0214:28

    簡介:你可以很普通,也有權利追求品位

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    每一步都是向經典致敬,每一步都在引領潮流,

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    伊夫·聖羅蘭曾經說過“時代已死,風格永存”,這句話恰好印證瞭現今正在風頭浪尖的潮流復古風,同樣復古跑鞋也大受時尚潮人追捧。 fila 慢跑 和FILA2017夏天全新上市的復刻版運動

    伊夫·聖羅蘭曾經說過“時代已死,風格永存”,這句話恰好印證瞭現今正在風頭浪尖的潮流復古風,同樣復古跑鞋也大受時尚潮人追捧。

    fila 慢跑和FILA2017夏天全新上市的復刻版運動鞋MINDBENDER則身體力行地致敬瞭經典,穿在腳上,仿佛可以一下子穿越回二十年前的意大利米蘭街頭,回去那段慵懶優雅,自由自在的時光。

    把時間調回過去,斐樂 慢跑鞋和FILA1994年設計出MINDBENDER,通過熱熔膜工藝將LOGO貫穿鞋面網佈直抵PHYLON中底,線條簡約流暢的“FILA”Logo非常吸睛,彰顯一種我行我素超越尋常的“運動時尚”,如此大膽前衛的設計頓時轟動業界。

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    23年後的今天,FILA回歸初心,復刻版MINDBENDER應邀出世,它繼承瞭1994年版的整體風格——大logo橫跨鞋面鞋底,簡潔流暢的跑鞋造型搭配中式潑墨中底、透明外底和反光細節相得益彰,處處體現一種精致的高雅,並且又一次在鞋尖上進行一次個人主義的文藝復興,擁有者隻有少數。

    另一方面,MINDBENDER在工藝和品質上比以往更勝一籌,全網面鞋身配合熱熔膜線條,舒適度愈高,透氣性愈強,更能打造呼吸般的輕質感。

    大鞋底為水晶半透明橡膠材質,凸起較高,防滑性佳,任何地面都能輕松行走,視覺上更加精致美觀。細心觀察,你會發現大底還印刻著“FILA”Logo,這樣的小心機更能體現品質。

    考究的經典設計讓MINDBENDER復古跑鞋充滿時尚氣息,三款主打顏色——藏青色、白色和紅色非常百搭。不同於其他系列慣用的明亮色系,MINDBENDER整體看起來更加沉著大方,高雅有內涵。

    你更可以將它與不同的服飾進行搭配,彰顯你的獨特個性。牛仔褲、休閑褲、網襪、緊身褲等等,MINDBENDER都能毫無違和感地與之和諧相處。

    將上個世紀九十年代FILA設計的DNA文化穿在腳上,優雅卓越的復古時尚低調綻放,每一步都是向經典致敬,每一步都在引領潮流。

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    愛迪達開瞭傢亞太區最大品牌中心 就在耐吉001對

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    2018年12月25日08:56來自:贏商網 陳健瑋 核心提示:愛迪達在上海開出亞太區第一品牌中心! 10月29日,愛迪達亞太區最大的品牌中心 上海南京東路NJE800品牌中心(以下簡稱NJE800品牌中心
    2018年12月25日08:56來自:贏商網 陳健瑋
    核心提示:愛迪達在上海開出亞太區第一品牌中心!
    10月29日,愛迪達亞太區最大的品牌中心 上海南京東路NJE800品牌中心(以下簡稱NJE800品牌中心)正式落戶第一百貨商業中心,門店位置坐落在前不久剛開的耐克001的對面!

    據瞭解,這傢新開業的品牌中心,共跨越3個樓層,面積達3703平方米,沿襲並進一步升級瞭愛迪達位於紐約第五大道和北京三裡屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的 體育場 概念,將零售店與運動體驗、潮流風尚融為一體。

    設計力賦能商業價值

    如今,運動品牌時尚化已經是不可逆的趨勢,直接的呈現就是門店的設計。

    愛迪達也不例外,NJE800品牌中心門店設計主打極具視覺沖擊的Loft工業復古風。水泥磚搭配不銹鋼門楣,上中下三個不同大小的LOGO給人強烈的視覺引導,進一步釋放品牌的影響力。

    一走進愛迪達全新品牌中心,上海元素無處不在: 路道粗 、 有腔調 、 紮臺型 等滬語印在立柱上,城市地圖以抽象的形式在一旁展現,還有各種上海元素的設計圖案可以印在城市T恤上

    跨越一、二層的觀賽看臺區擁有超大尺寸電子屏幕,勾勒出濃鬱的運動氛圍。

    除此之外,童裝區域采用紅、綠、黃三種相同明度的對比色,顯得更為活潑俏皮。

    集合愛迪達全系列多品類產品

    NJE800品牌中心擁有很大的購物空間,店內多功能4D訓練場地可切換於籃球、足球和健身課堂三個不同場景,讓運動愛好者可以在這裡找到喜愛的運動項目。

    不僅如此,在以 保護海洋 為主題的 Run Lab 中,跑步愛好者不僅可以得到特別的跑步體驗,還可通過 RunGenie (跑步測試機)的智能識別和測算技能,找到適合雙腳的跑鞋;在CREATOR HUB個人定制區域,則可以根據消費者的愛好定制專屬的運動鞋;至於在個性化定制區(Creator Lab),顧客可以利用大數據、數字技術等手段,讓鞋子滿足對移動、安全、支撐及舒適度等實用性需求。

    在產品方面,NJE800品牌中心集合瞭愛迪達全系列多品類產品。

    一層:主要為男子運動為主,展示瞭最新的愛迪達 ALPHAEDGE 4D及大熱的UltraBOOST、PureBOOST及基礎跑步鞋款;現役球員哈登、羅斯、利拉德等球員的簽名款式、足球區X系列、Predator獵鷹系列、Copa系列、Nemeziz系列以及相關的衍生鞋款皆有陳列。

    此外,這裡還為各類運動設置瞭互動體驗區、人工草坪體驗區、體驗式籃球場,並設有由adidas Future團隊設計針對惡劣環境研發的ClimaHeat科技服飾,該科技為充分展現瞭adidas領先的天氣防護技術。

    二層:集合女子各類運動產品以及NEO系列、還有童裝,CREATOR HUB個人定制區域,目前支持mi gazelle、mi superstar、mi spezial、mi stan smith四款六種不同的鞋型定制。

    三層:這層是三葉草潮流區域,Alexander Wang合作系列、當季最新的三葉草服飾、鞋履皆有擺放。

    除此之外,NJE800品牌中心裡還有兩雙UltraBOOST NJE 800 Brand Center店鋪限定,以鮮明的橙色配上黑白主色做搭配,潑墨設計與鞋舌處的 800南京東路 證其特別的身份。

    鞋墊則加入瞭東方明珠等上海標識性建築以及 來賽 、 伐要特靈哦 等上海方言,顯得趣味性十足。

    為什麼選址在上海?

    2016年,愛迪達正式把 立新 戰略作為全球性戰略框架。

    在這個戰略的指引下,在中國各個城市拓展零售業務和提升零售體驗是愛迪達的戰略重點。作為亞太區最大的品牌中心,愛迪達上海南京東路NJE800品牌中心的正式開業,對品牌未來在中國取得零售業務的成功至關重要。

    不過,愛迪達將亞太區最大的品牌中心為什麼選擇落子上海南京東路?為什麼會選擇第一百貨商業中心?

    對此,愛迪達方面錶示,上海是愛迪達集中資源,優先進行持續性投資的全球六大重點城市之一。南京東路步行街不僅是中華第一商圈,更是國際性的商圈,選址於此能夠擴大愛迪達的國際品牌形象;而創建於1938年的第一百貨商業中心,是中國首傢百貨商店。在此開出品牌中心,能夠繼承上海的文化底蘊與傳統元素。 南京東路代錶著中西文化碰撞、包容並蓄的城市性格,選址於此,我們希望能夠以品牌特有的活力與創造力幫助老城再現昔日輝煌,也期待成為南京東路乃至整個上海新的城市名片。

    此外,愛迪達在亞太區佈局最大品牌中心,離不開在上海亮眼的業績。資料顯示,2018年上半年,愛迪達收入增長3%至108.09億歐元,剔除匯率因素,2018年第二季度,愛迪達大中華區銷售額增長27%,至此,大中華區已連續十個季度錄得20%以上的銷售增長,且愛迪達在大中華區已開設超過10000傢店鋪。

    品牌中心或旗艦店扮演傳播角色

    而實際上,除瞭NJE800品牌中心和耐克上海001,斐樂、銳步等品牌也紛紛開設瞭品牌中心。

    1、斐樂

    11月底,斐樂在福州東百中心開出全國第一大門店,有fila 鞋子和FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品類入駐,其中潮流運動品牌FILA FUSION和高端專業運動品牌FILA ATHLETICS均為今年剛剛推出。

    此外,這傢店也在設計概念、產品線和個性化定制等環節做出改變,以增強消費者體驗感。

    2、銳步

    今年7月8日,銳步亞太首傢旗艦店在上海淮海中路627號開業,這也是亞太地區的首傢 FitHub 3.0 概念店。這傢店是對原地址門店的全面升級,旗艦店共兩層,新增的負一層空間放入瞭 CrossFit Box 健身房。這樣整個旗艦店就集購物和健身為一體,實現瞭一次對顧客消費體驗的全面升級。

    此外,門店有銳步歷代經典鞋款展示墻,包括 1983 年誕生的銳步 Classic Leather、1994 年的 Instapump Fury 等,消費者到店可以充分感受其品牌的底蘊和文化。

    從目前來看,各大運動品牌回歸和重視線下,儼然成為一種潮流。Ta們都熱衷在一線城市核心地段通過開設品牌中心或旗艦店,佈局市場並開啟新一輪的競爭。這些運動品牌或融入門店所在地的地方文化去設計打造門店,又或者通過 定制 、 首發 等營銷手段來滿足與消費者溝通的需求。

    這是因為單純給予產品和服務是不夠的,因為最終決定品牌的市場地位正是品牌本身,而非產品間微不足道的差異。

    隨著個性化消費的發展,如今的年輕消費者從買 產品 到想購買 生活方式 ,更加傾向於有情感需求的品牌。上述所提及到的運動品牌也不再是單純的運動服飾和裝備。成為一種目標人群的生活態度和方式,才是其終極目標。

    而品牌中心或旗艦店,其主要著力點不是銷售額,而是以增加品牌形象為目標,向消費者傳達更多的品牌文化。這或許可以解釋在電商依然能為企業提供不少營收的情況下,各個品牌還願意負擔昂貴租金,在城市興建大型旗艦店的重要原因。

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    從運動邁進奢侈品市場 FILA推出子品牌Fjord

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    安踏6億港元購百麗旗下Fila品牌(圖)

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    安踏6億港元購百麗旗下 fila 運動套裝 和FILA品牌(圖) http://www.sina.com.cn 2009年08月16日 11:47 第一財經日報 安踏6億港元購百麗旗下 fila 套裝 和FILA品牌 導語:鑒於金融危機導致消費需求疲軟
    安踏6億港元購百麗旗下fila 運動套裝和FILA品牌(圖)

    http://www.sina.com.cn 2009年08月16日 11:47 第一財經日報



    安踏6億港元購百麗旗下fila 套裝和FILA品牌

    導語:鑒於金融危機導致消費需求疲軟,以及缺乏在國內市場開發國際運動服飾品牌的經驗,中國鞋業巨頭百麗國際出售旗下運動品牌Fila(斐樂),買傢則是中國運動鞋及服裝產銷商安踏。

    安踏體育用品有限公司對外宣佈,已與百麗簽訂收購協議,安踏全資附屬公司原動力將收購百麗國際控股有限公司所持的Full Prospect 85%股權,以及旗下Fila Marketing全部股權,總代價不超過6億港元,以獲得百麗旗下運動品牌Fila的所有權和運營權,以及相關的營銷網絡。

    Full Prospect為百麗全資附屬公司,擁有及管理在香港、澳門和內地的Fila中國商標。而Fila Marketing為百麗全資附屬公司,負責在香港以及澳門以零售方式銷售帶有Fila中國商標的運動服裝、鞋類產品以及配件,目前在香港經營10傢門店。

    安踏副總裁張濤昨日接受CBN記者采訪時錶示,安踏收購Fila主要是為瞭實現優勢互補,Fila主要走高端品牌路線,在國際品牌效應、科技研發等方面有明顯優勢,而安踏主要優勢則集中在供應鏈管理以及終端銷售等方面,安踏收購Fila後有利提升自身競爭力,將加速進軍中國高端體育用品市場。

    “現在隻是達成協議,尚未完成整個交易程序,屆時將會對外披露更詳細的情況。”張濤說。

    亞洲鞋業協會秘書長李鵬昨日接受CBN記者采訪時錶示,Fila品牌在國際上屬於三線品牌,百麗收購Fila後在國內市場拓展得並不成功,百麗的渠道優勢主要在於女鞋,在運動鞋渠道上則比較弱。百麗出售Fila後更有利Fila的發展。因為安踏的市場優勢主要集中在運動鞋上,但主要以中低價的運動鞋為主,安踏在原有的運動鞋銷售渠道上增加國際品牌,多品牌運作有利進一步提升安踏市場占有率。現在鞋業巨頭在爭奪中國市場時更傾向采取多品牌運作的策略。

    Fila品牌於1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立,至今已有近百年歷史。在上個世紀70年代,FILA配合多元化策略,拓展運動服裝業務,並先後開發瞭高爾夫、網球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最終奠定瞭世界著名運動品牌的地位。百麗國際在2007年8月以4900萬美元收購瞭Fila品牌的特許經營權,但由於近期經濟不景氣,以及在國內市場開發國際運動服飾品牌的經驗不足,百麗國際在這塊業務上出現虧損。截至去年底,Full Prospect全年凈虧損3218萬元人民幣,Fila Marketing則凈虧損700萬港元。

    百麗昨日對外稱,公司已同意以不低於人民幣3.577億元的價格將旗下運動品牌Fila在內地、香港和澳門的特許經營權出售給安踏。

    百麗國際稱,公司旗下一傢合資公司擁有Fila Group在內地、香港和澳門商標的特許經營權,公司將以至少人民幣3.13億元出售所持該合資公司85%的股權。Fila Group持有該合資公司餘下的股份。百麗國際還將作價5000萬港元出售Fila Group旗下零售業務在香港和澳門的特許經營權。

    新百麗鞋業(深圳)有限公司副總經理胡兵昨日接受CBN記者電話采訪時錶示,不方便對此作任何回應。市場則對這場收購看好,百麗和安踏昨日股價皆出現上漲。

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    到月亮島逛“超級奧萊”砂之船

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    長沙砂之船奧特萊斯將於12月22日正式開業,36小時不打烊。 除瞭傳統的“名品折扣購物”,這裡還有“砂之船超級兒童館”“砂之船超級運動館”“砂之船超級農莊”等,它們和原有的

    長沙砂之船奧特萊斯將於12月22日正式開業,36小時不打烊。

    除瞭傳統的“名品折扣購物”,這裡還有“砂之船超級兒童館”“砂之船超級運動館”“砂之船超級農莊”等,它們和原有的超級奧萊購物一起,組合成張力巨大的、全新的“1+N”超級奧萊新模式。

    2018年奧萊搶灘長沙,其中最令人矚目的無疑是即將於12月22日正式亮相的“超級奧萊”砂之船。

    奧特萊斯最早誕生於美國,逐漸發展成為獨立的零售業態,迄今已有近一百年的歷史。雖為“舶來品”,奧特萊斯近幾年卻在國內遍地開花,進入快速發展期。

    日前,瀟湘晨報記者專訪砂之船(長沙)奧萊總經理周麗霞,解讀國內這艘成長最快的奧萊“航母”的秘密。

    舶來品“奧特萊斯”來中國,因地制宜創新

    砂之船是全亞洲規模最大的奧特萊斯品牌。10年連開10傢店,為什麼有這麼快的發展速度?在周麗霞看來,其根本原因在於砂之船善於求新求變。

    經濟下行的大環境下,許多企業感到生意難做,砂之船集團憑借其獨有的藝術商業基因,實現瞭近十年年均40%的持續高增長。

    周麗霞錶示,奧特萊斯最關鍵的是各品牌折扣店的貨品,以長沙砂之船為例,90%都是品牌公司直營,由品牌公司直接在這裡開店,“隻有品牌公司才可以提供這樣大量的貨品,因為我們對貨品的周轉率要求極高。”

    砂之船還做瞭許多獨特創新。“歐洲人非常喜歡親近自然,哪怕天寒下雨,他們都願意坐在戶外,所以歐洲的奧特萊斯都是小鎮式的。但在中國,砂之船作出瞭不同的商業選擇,砂之船奧萊是室內建築。夏天在暴曬下購物,冬天迎著北風逛街,我們認為這不是長沙消費者所喜歡的購物環境,所以創造瞭消費者365天來這裡都是非常舒適的恒溫環境,做建築設計的時候融入瞭許多藝術元素,打造讓消費者覺得放松和怡人的空間。”

    這種因地制宜的變通與開拓,獲得瞭極高的市場評價。例如去年9月開業的西安砂之船,首年銷售額逾11個億。這也是它成為全亞洲乃至全球領先的奧特萊斯的原因。

    定位長沙中產階層,開業連做6場VIP專場

    砂之船的消費者畫像,定位“中產階層”。數量顯示,中國中產階層在2018年已經接近3億,相當於英、德、法、意等歐洲發達國傢的人口總和。從長遠來看,這個數字或將會達到驚人的6至9億。

    長沙砂之船超級奧萊將如何鎖定當地中產階層?周麗霞說:“我懂品牌,且更瞭解長沙的消費者,讓顧客在砂之船購買到性價比高的商品同時,也能享受到五星級的服務。”

    “2008年9月,長沙的第一個奢侈品商場開業。十年過去,消費者已經成長,他們更加精明理性。我認為未來砂之船的消費者,將有三個標簽:有時尚態度,追求品質生活,且理性消費。”9月14日,砂之船(重慶)奧萊十周年慶的重頭戲VIPDAY徹夜不眠,創下瞭單日業績突破1.3億的成績。周麗霞希望把這個奇跡,延續到長沙砂之船的開業中去。

    周麗霞還透露,長沙砂之船奧特萊斯將在12月22日正式開業,36小時不打烊,“這也是長沙商界首次36小時不打烊,全場1-5折再7折。砂之船奧特萊斯推崇“一折三不折”的經營理念,折的是商品價格,不折的是品質、服務、環境。”

    “超級”奧萊,顛覆對商業綜合體的傳統認知

    長沙砂之船奧特萊斯總面積達21萬平方米,擁有5000個停車位。說到砂之船,許多人第一反應是,月亮島上的“超級”奧萊!

    何謂超級奧萊?除瞭傳統的“名品折扣購物”,還將涵蓋“砂之船超級兒童館”“砂之船超級運動館”“砂之船超級農莊”。它們和原有的超級奧萊購物一起,組合成張力巨大的、全新的“1+N”超級奧萊新模式。

    “砂之船超級運動館”,將打造長沙首個商場超級運動館,用主題打造和空間設計打破傳統的運動賣場定義,實現拓界和融合的潮流時尚。超級運動館將進駐NIKE、ADIDAS、SKECHERS中國獨傢旗艦店、SHECHERSKIDS湖南首店、ANTA長沙最大直營店及斐樂官網和FILA、PUMA、KAPPA、LINING工廠直營旗艦店。

    周麗霞介紹,“為什麼叫做超級奧萊,這裡不僅可以買到國際名品,所有運動品牌、男女服飾和兒童皮具,更重要的是,可以真正感受一站式消費體驗,購物之後,你還可以坐下來喝一杯茶,品一杯咖啡,做個SPA,打一場球,看一場電影,吃個晚餐,在超市逛一逛。”

    本報記者丁蓉長沙報道

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