Reebok InstaPump Fury 復原創新 一“鍵”重啟

資料圖。 1994年對於 Reebok 而言,是值得被歷史銘記的一個特殊年份。當時Reebok 品牌旗下科技之大成的全新概念跑鞋——InstaPump Fury在1994年以一撇驚鴻震驚瞭當時整個球鞋圈。二十五載
資料圖。

1994年對於Reebok而言,是值得被歷史銘記的一個特殊年份。當時Reebok 品牌旗下科技之大成的全新概念跑鞋——InstaPump Fury在1994年以一撇驚鴻震驚瞭當時整個球鞋圈。二十五載風雲之後,InstaPump Fury依然憑借獨特的外觀、十足的個性成為潮流青年標榜自己態度的文化圖騰。

為瞭紀念InstaPump Fury25周年,銳跑再度從“R.A.C”小組的檔案庫裡尋找靈感和啟發,汲取當時的首張設計概念圖的精華,忠實還原元年初代樣品的設計,並以極度限量的1994雙編號形式重現球鞋“江湖”,一“鍵”重啟InstaPump Fury Prototype 25周年限量紀念球鞋。

InstaPump Fury Prototype 華麗再現

以元年設計手稿為參考,忠實還原元年初代樣品的熒光綠色大底,同時將InstaPump Fury OG配色的經典熒光綠及紅黑配色一並復原;技術配置方面,中底碳板源於航空工業的技術支持、後掌Hexalite蜂巢科技提供熟悉而又舒適的緩震效果、創新的PUMP充氣包裹科技解放鞋帶的多餘束縛、所有源於InstaPump Fury產品的經典科技被原汁原味保留其上。為瞭紀念1994年這個特殊的年份,此次InstaPump Fury更是以“1994”這個充滿意義的數字為概念,制作瞭1994雙帶有獨立編號的InstaPump Fury Prototype限量獨立套裝,另收藏又多瞭一層特殊的意義。

InstaPump Fury Prototype VS InstaPump Fury OG 細節大PK

reebok台灣 InstaPump Fury Prototype 細節圖)

InstaPump FuryPrototype為忠實再現初代手稿熒光綠色大底概念,前掌外底橡膠片特別設計為與鞋面同色的熒光綠色,與InstaPump Fury OG版本的前掌黑色有所不同。Prototype鞋身正面的Reebok品牌文字標志帶有Trade Mark標志,但OG元年則隻有品牌文字加上Vector Logo。此外,Prototype鞋跟後的Reebok Logo新增Trade Mark標志,並去除瞭OG元年獨有的鞋提設計。

“R.A.C” 小組,潮流造物家

(“R.A.C”項目小組設計手稿)

提及InstaPump Fury的誕生,就不得不介紹創造這一“經典”的“先鋒”團隊——“R.A.C”(Reebok Advanced Concept)。作為Reebok品牌內部最為核心同時亦是最為創新的研發項目小組,“R.A.C”小組不但為Reebok帶來瞭諸如PUMP、DMX這類至今歷久彌新的震撼科技、更為整個球鞋產業帶來瞭例如碳板支撐、Hexalite蜂巢緩震之類與航空工業緊密合作的革命突破。

(Reebok InstaPump Fury Prototype設計稿)

當談及首雙InstaPump Fury測試樣品的設計之路時,作為“R.A.C”項目小組的核心成員之一,Paul Litchfield這樣說道:“當時我們立志於打造一雙行業內絕無僅有且可以領跑時代的跑步鞋。當第一張關於InstaPump Fury的設計概念圖出現的時候,來自我們內部的聲音是‘兩極分化’的,尤其對於配色設計方面的爭議成瞭我們最大的爭論。很多人覺得這樣的配色太過於浮誇,可是最終我們排除瞭爭議,將這個最富大膽的醒目配色帶到瞭成品之中,也就此鑄造瞭一個屬於Reebok乃至整個跑步鞋文化的傳奇!”

InstaPump Fury Prototype限量獨立套裝於2019年3月在銳跑天貓旗艦店限量獨家發售,一“鍵”重啟,創世之作。

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獨領風潮!Reebok Pump Supreme Tape全新配色席卷街頭

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Reebok Pump Supreme Tape Reebok Pump Supreme系列自2017年首秀起就已經轟炸過一波潮圈,鞋櫃裡沒有過一雙Pump Supreme,怎敢自稱潮人?科技氣囊和超時空的設計感,無時不向世人宣告著, “誰才是
Reebok Pump Supreme Tape

Reebok Pump Supreme系列自2017年首秀起就已經轟炸過一波潮圈,鞋櫃裡沒有過一雙Pump Supreme,怎敢自稱潮人?科技氣囊和超時空的設計感,無時不向世人宣告著, “誰才是街頭的真正主角!” Reebok Pump Supreme Tape當季全新配色再次襲來,於潮酷街頭開啟它的炸裂錶現,誓要獨領跑鞋時尚風潮!

新款Pump Supreme Tape沿用瞭Reebok Pump Supreme系列的舒適中底,在保持穩定性和支撐度的基礎上,兼具輕盈和緩震的特點;伸縮式Pump氣囊完美融合在鞋面上,氣囊在充氣後能帶來的量身定制式的包裹感,讓雙腳倍感舒適;Fit Sleeve設計更貼合雙腳,方便穿脫。鞋面上獨特的Tape設計則經典又個性,就用這一條,在潮流界劃出自己的地盤!更有三種雙色配色震撼來襲,復古風令人愛不釋腳,演繹多種搭配。

Reebok Pump Supreme Tape全新配色將於2018年7月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。


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REEBOK登陸武漢 帶來零售、健身、線下活動一站式

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楚天都市報訊健身運動日益成為人們生活中必不可少的一部分,如何為消費者提供更便捷、更專業的一站式服務?日前登陸位於解放大道688號的武商廣場購物中心的銳跑FitHub健身匯就能
楚天都市報訊健身運動日益成為人們生活中必不可少的一部分,如何為消費者提供更便捷、更專業的一站式服務?日前登陸位於解放大道688號的武商廣場購物中心的銳跑FitHub健身匯就能滿足消費者的需求。
源自美國的健身品牌reebok 棒球帽 價格和Reebok銳跑,現已開啟瞭中國拓展計劃的重要裡程碑,銳跑全新品牌形象店——銳跑FitHub健身匯正式登陸武商廣場購物中心,並已吸引大量消費者駐足。經過一周的營業,這種結合實體零售、健身及線下活動為一體的嶄新體驗模式讓不少消費者津津樂道。



開業當天,銳跑在現場舉行瞭盛大的開店儀式和健身展示活動,讓武漢的消費者切身體會瞭一場專業健身的魅力。銳跑中國區總經理查偉文先生錶示:“作為優質的健身品牌,銳跑要做的是力爭為中國的消費者提供專業的健身產品和服務,成為消費者心目中無法替代的健身品牌。”查偉文先生攜百麗國際體育事業部總裁於武先生,武商廣場總經理陳軍先生,及百麗國際體育事業部華中區總經理方傑先生一同,用獨特的推健身重力車的特別方式為該形象店揭幕。
銳跑健身匯不僅在店內為消費者提供品牌當季時尚款健身訓練鞋款及服裝和配件等,消費者也可以在此獲取當地熱門健身活動信息,並且發現更適合自己的健身運動。

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這才是“老爹鞋”的味道

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從去年開始,一種與當下簡潔、輕便的球鞋發展趨勢有著極大反差的鞋款一躍成為瞭人們腳下最為流行的球鞋,與此同時各大品牌都在不斷為此輸出著產品,將這一球鞋熱度延續至今。

從去年開始,一種與當下簡潔、輕便的球鞋發展趨勢有著極大反差的鞋款一躍成為瞭人們腳下最為流行的球鞋,與此同時各大品牌都在不斷為此輸出著產品,將這一球鞋熱度延續至今。想必大傢一定都知道我在說的是什麼,那便是火遍全球的 Chunky Shoes。

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而 Chunky Shoes 有一個更為親和的名字叫做 Dad Shoes,中文譯為 “老爹鞋”。顧名思義,一雙真正的 “老爹鞋” 就應該來自老爹們的時代,所以來自 90s 的 Reebok DMX 系列球鞋味道最為正宗。

DMX 是 Reebok 球鞋中底科技發展史上的一段裡程碑。DMX 全稱 Dynamic Motion X(動態緩震科技),由 Dynamic Cushioning System 進化而來。

DMX 最早期的出現形態是 DMX 10,是以 10 個互相聯通的氣囊五五開,分別排列的鞋底的前後掌的受力點處。前後掌相通的中底氣囊設計能讓球鞋一端在受到擠壓時將氣囊中的氣體轉移至另外一部分中,以此來達到緩震的效果。

隨著科技的更新,以 DMX 10 為設計載體,帶來瞭諸如 DMX 6、DMX mega、DMX micro 等更新科技,並且衍生出瞭 DMX foam、DMX shear 這樣的革新科技。

而剛剛說到 Reebok DMX 系列來自 90 年代,一起來看看在 90 年代期間,它的代表性鞋款又有哪些。

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1990 – Comfort I

其實 Reebok Comfort I 算不上一雙真正 DMX 鞋款,但卻是最早引入 Dynamic Cushioning System 概念的鞋款之一,算是 DMX 系列鞋款的鼻祖。Comfort I 將 1989 年的問世的 Pump Walking 中的 Energaire 科技再改造,將氣體緩震的中底科技單獨帶入到 Reebok 鞋款中來。

1997 – DMX RUN 10

歷經 8 年科技沉淀後,Reebok 正式將 Dynamic Cushioning System 進化為 DMX 科技,並運用在 Reebok DMX RUN 10 之上。DMX RUN 10 的出現無疑是 Reebok 品牌歷史上裡程碑式的傑作,直到今天也仍然是 Sneaker 界不滅的經典。

1997 – Drive DMX(未發佈鞋款)

不難看出,這雙 Drive DMX 與 Reebok DMX RUN 10 有著較多的相似之處。鞋款沿用瞭 DMX RUN 10 的 10 個氣囊的經典中底緩震設計,但這雙鞋款僅作為實驗性產品出現,並未正式發售。鞋款在 Reebok 公司內部測試調整,更好的服務於 DMX 鞋款。

1997 – Aztrek DMX(未發佈鞋款)

Aztrek DMX 的出現為 DMX 6 打下瞭基礎。與 DMX 10 不同的是,Aztrek DMX 中出現的中底緩震技術中將原本的 10 個氣囊縮減為 6 個氣囊,以前掌 1 個大氣囊、後掌 5 個小氣囊的排列方式組合出現。並且,相較於 DMX RUN 10、Drive DMX 的訓練屬性,這雙 Aztrek DMX 更具跑步屬性,成功的將 DMX 科技成功帶入跑鞋領域。

1998 – DMX RUN 6 II

DMX RUN 6 II 的出現確認瞭 DMX 6 科技成熟與穩定。值得一提的是,DMX RUN 6 II 鞋型更加貼近跑鞋設計,最為重要的是提高鞋款的舒適性的同時降低瞭造價,使得 DMX 鞋款能被更多的人所接受。

1999 – Fusion

跨入 2000 年之際,Reebok 推出這款名為 Fusion 的革新鞋款,超前的帶來簡化鞋面的鞋款設計,並且融合瞭 Reebok 的更多科技。

2000 – Daytona DMX

鞋款在技術與視覺上進一步提升,但將原來的可見式氣囊完全隱藏於中底之中。

2001 – Icon III DMX

鞋款從 Daytona DMX 上獲得靈感,提供瞭一種全新的視覺造型。

2002 – Fastrax Training

鞋款作為 “Diamond Collection” 的一部分,呈現出瞭什麼才是未來感的球鞋,作為 DMX 球鞋的視覺巔峰存在。

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球鞋科技總是歷久彌新,在經歷時間積淀後 DMX 以全新姿態再次出發。在紐約時裝周上首次現身的 Pyer Moss x Reebok Fusion 1 Experiment 鞋款一度成為話題焦點。而 Pyer Moss x Reebok Fusion 1 Experiment 的出現也預告瞭 Reebok FUSION 鞋款將重回公眾視線。

與 1999 年 FUSION 有著異曲同工之妙。全新 Reebok FUSION 繼承瞭 DMX 傢族的優良血統,與此同時賦予瞭它全新面貌。如果說 DMX RUN 10 代表著 90s 的經典,那麼 Reebok FUSION 的出現便是開啟瞭 DMX 的全新篇章,並將重新定義未來的新經典。

鞋款在鞋面處使用瞭 UltraKnit 編織面料,使得鞋款在透氣性能上更進一步;鞋幫處采用瞭襪口設計,方便穿脫並且使鞋面更加貼合雙腳。鞋款的高適應性的彈力鞋帶也是亮點之一,更大程度上提升鞋款的穿著舒適度。

掌握當下審美的同時,Reebok 同樣也抓住流行趨勢。在 Dad Shoes 盛行的今天,Reebok 再次放出 DMX RUN 10 鞋款。相信這樣一雙 “老爹鞋” 將讓你緊緊跟隨潮流。

此次,Reebok 為全新 FUSION 和 DMX RUN 10 OG 帶瞭復古綠 OG 元年配色,不論是 Old School 還是 New School 風格的你總能在其中找到心頭所好。

一起來看看 KIKS 為 DMX FUSION 和 DMX RUN 10 OG 帶來的提前上腳。

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全新 DMX RUN 10 和 DMX FUSION 將於 2018 年 3 月在越野跑鞋推薦2018和銳跑Reebok官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店同步上市發售,快來體驗 DMX 進化論

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解密!姚明當年為何拒絕耐吉1.2億合同 卻選擇隻

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轉載自百傢號作者:獨球說 作為一名籃球隊員,他的榮譽將由奪得的冠軍數和各種獎項來決定;而在賽場之外,有一雙屬於自己的簽名球鞋,那麼將是球員職業生涯裡一個重要的節點,

轉載自百傢號作者:獨球說

作為一名籃球隊員,他的榮譽將由奪得的冠軍數和各種獎項來決定;而在賽場之外,有一雙屬於自己的簽名球鞋,那麼將是球員職業生涯裡一個重要的節點,像科比、詹姆斯、杜蘭特這些NBA的超級球星都被耐吉招致門下,這不僅會帶來更好的品牌效應也會讓球星們的收入暴增!

作為中國籃球第一人,姚明並不是帶著主角光環進入NBA的。在CBA奪冠後,耐吉馬上看上瞭這位亞洲巨人,但是基於姚明當時隻有二十出頭,耐吉隻能選擇給他提供一份4年20萬美金的合同,在那個年代,一個初出茅廬的小夥子能拿到20萬美金的合同,這已經是個不錯的肯定!

在新秀賽季後三年,不斷努力的姚明的進步被全世界球迷看在眼裡,耐吉作為運動品牌大頭自然不想錯過姚明和其背後巨大的中國市場。在合同的到期後耐吉立馬給姚明開出瞭4年160萬美金的合同。並且在姚明首次入選全明星時給其提供全明星用鞋。可在通貨膨脹的年代,這份合同的漲價一點都沒有看出耐吉的誠意。因為第一年進入NBA的詹姆斯就收到瞭來自耐吉的7年9300萬美金的驚人新秀合同!

雖然中鋒這個位置一直在球鞋領域不吃香,可是姚明的中國背景讓他在其他中鋒面前多瞭一些資本。作為當時全球第三大運動品牌,reebok pump 深藍和銳跑Reebok看上瞭姚明,直接開出7年5000萬的合同,對比之下姚明看到的更多是銳跑公司的誠意,這一次姚明的團隊並沒有過多的考慮,即使是耐吉公司後來厚著臉皮給瞭姚明一份7年1.2億美金的報價,這次姚明也寧願損失7000萬,也要讓耐吉吃一回閉門羹!

reebok pump台灣和銳跑Reebok的眼光沒有錯,姚明在北京奧運會上穿著銳跑的簽名鞋在自傢門口出色的發揮,讓銳跑這個品牌在中國籃球界風光瞭一段時間。後來談到當初的球鞋問題,姚明回憶道:“你可以少給我錢,但你必須真誠的面對我,這不是錢的事!”

姚主席,硬氣!!!

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Reebok CrossFit Nano 8.0訓練鞋

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全新CrossFit Nano 8.0 訓練鞋 gl6000 reebok 和Reebok CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋延續瞭Nano系列一貫的超高性能,又銳意創新,成為CrossFit勇士們完成實力蛻變的不二選擇! 堅實: 寬鞋頭設計創造

全新CrossFit Nano 8.0訓練鞋

gl6000 reebok和Reebok CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋延續瞭Nano系列一貫的超高性能,又銳意創新,成為CrossFit勇士們完成實力蛻變的不二選擇!

堅實:寬鞋頭設計創造舒適的腳感空間,尤為適合爆發性的力量訓練;

舒適:采用Flexweave編織科技,打造舒適耐穿的鞋面;

穩定:特別的平底設計讓腳底更為穩固,時刻為訓練者提供堅實穩定的狀態;

全新CrossFit Nano 8.0不僅性能出眾,外觀也再創驚喜,多款配色任你選擇:酷感十足的炫黑配色,簡約純凈的乳白配色,清新自然的白綠拼接色……要煉出新高度,也要美出新境界!

貨號:CN1020 貨號:CN1022 貨號:CN1037

零售價:899元零售價:899元零售價:899元

貨號:CN1039 貨號:CN1040 貨號:CN1042

零售價:899元零售價:899元零售價:899元

reebok gl6000 價格和Reebok CrossFit訓練裝備

擁有瞭性能極佳的CrossFit Nano 8.0訓練鞋,當然也要有CrossFit專屬訓練服與之匹配,從而讓挑戰不可能更有機會成為可能!Reebok CrossFit男女款連帽衛衣均印有獨特的CrossFit個性印花,更有藍黑兩種配色可選;男女款CrossFit經典Logo T恤上同樣印有“FORGING ELITE FITNESS”同樣彰顯健身信徒們的堅定信念。

男子緊身衣與緊身褲能夠為全身肌肉提供有效支撐,Speedwick科技面料有效排汗,搭配上衣背面網眼面料增強透氣舒適性,讓訓練者運動自如;男子印花短褲采用防水面料,更有儲物口袋增強功能性。運動內衣采用Speedwick面料有效排汗,細節處的綁帶設計和CrossFit暗紋更顯設計用心,搭配全新女子訓練緊身褲,活力滿滿的訓練日就此開啟!

貨號:CF4550貨號:CE2627貨號:CE2633貨號:CD7603

零售價:499元   零售價:569元   零售價:599元   零售價:569元

貨號:CF4550貨號:BR0650貨號:CD3900 貨號:CD5772

零售價:529元   零售價:229元   零售價:299元   零售價:499元

Reebok CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋與Crossfit系列將於2018年1月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。

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Reebok ZOKU Runner進“技”的襪套,黑白風暴橫掃潮

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襪套鞋在潮鞋圈的地位已然不用多說,創造經典的 漁夫帽 推薦 和Reebok Classic向來是一位走在趨勢前列的“弄潮兒”——自今年Reebok全新的襪套鞋款ZOKU Runner震撼登陸以來,潮鞋圈風雲,

襪套鞋在潮鞋圈的地位已然不用多說,創造經典的漁夫帽 推薦和Reebok Classic向來是一位走在趨勢前列的“弄潮兒”——自今年Reebok全新的襪套鞋款ZOKU Runner震撼登陸以來,潮鞋圈風雲,這款傳承經典與未來創新的最佳“代言人”迅速成為火爆街頭的街拍必備款。

如今,reebok 漁夫帽和Reebok ZOKU Runner襪套再臨,全新黑白配色即將掀起一股極限潮酷的風暴,進“擊”的襪套來襲,橫掃潮圈即刻開啟!全新的Reebok ZOKU Runner黑白兩款潮酷配色,來源自飛鳥Logo的獨特靈感和創新DMX Foam技術,加上ZOKU Runner的先鋒外形,勢必在夏季為潮人帶來一場酷炫的視覺盛宴。

Reebok ZOKU Runner全新黑白配色震撼發售

Reebok ZOKU Runner的設計靈感源自30多年來Reebok Classic經典系列三款最具代表性的鞋款——Aztec、Classic Leather和Dual Pump Runner,同時采用瞭新的針織面料科技UltraKnit,應用數碼編織技術,不僅給人以穿襪子一般的舒適感覺,更賦予其時尚的外形。

對於潮人中的技術派來說,Reebok ZOKU Runner在中底和大底的設計上汲取經典款式Reebok Classic Leather,材質上則使用DMX中底,柔軟的技藝鞋墊進一步提升穿著的舒適性。而且作為最早使用生膠外底的品牌,銳跑又將生膠外底融入兩款鞋的設計中,材質的多元,視覺的沖擊不僅增添瞭年代感,更增強瞭鞋款的摩擦性,是ZOKU向經典致敬的又一新作。

夏日將至,用進“技”的襪套來搭配你的酷炫裝備,Reebok ZOKU Runner這款致敬經典、銳意創新之作,將和你一同掀起一場黑白風暴,一起潮爆街頭!

Reebok ZOKU Runner全新黑白配色(男款)

第二波更多配色陸續驚艷登場

除瞭令人欲罷不能的黑白強勁首發配色,Reebok ZOKU Runner更多配色也即將陸續登場,驚艷你的眼球。承襲Reebok經典飛鳥形狀Logo的鞋眼片,搭配豐富色彩的鞋身,形成極佳色彩平衡,豐富的色彩、創意十足的設計,Reebok ZOKU Runner這場進“技”襪套的潮爆風暴,將再掀起高潮!

Reebok ZOKU Runner第二波配色(女款)

Reebok ZOKU Runner全新黑白配色系列及第二波配色於5月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑各大品牌形象店上市發售。

關於 Reebok 銳跑


銳跑起源於美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為 REEBOK FITNESS (銳跑健身系列)與 REEBOK CLASSIC (銳跑經典系列)兩大支線。REEBOK FITNESS 為健身者提供專業和創新的健身產品及體驗。REEBOK CLASSIC 註重塑造個性化的生活時尚態度。

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銳跑Reebok- 跑回“健身”

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聲音 訪銳跑全球總裁馬修·奧托爾 1895年,銳跑 reebok dmx 1200 台灣 和Reebok公司在歐洲創建,並且在歐洲成功經營瞭80餘年。直到1979年,美國人保羅·佛爾曼獲得銳跑在北美的經營權,逐漸

聲音

訪銳跑全球總裁馬修·奧托爾

1895年,銳跑reebok dmx 1200 台灣和Reebok公司在歐洲創建,並且在歐洲成功經營瞭80餘年。直到1979年,美國人保羅·佛爾曼獲得銳跑在北美的經營權,逐漸將銳跑經營成為家喻戶曉國際品牌。1987年,銳跑成為全球運動鞋第一品牌。之後的十幾年間,銳跑品牌一直風靡全球,在2000年到2004年間更是盛極一時:2000年與美國職業橄欖球大聯盟(NFL)簽瞭十年獨家贊助合約;2003年簽下姚明;拿下瞭NBA的十年獨家贊助權;2004年成為美國冰球聯盟(NHL)贊助商。但是到瞭2005年,這種狂奔的勢頭沒能再持續下去。當年,愛迪達以38億美元的價格收購瞭銳跑。當時,銳跑是位列耐吉、愛迪達之後的世界第三大運動品牌。或許當年愛迪達收購銳跑的一個主要目的是為瞭心無旁騖地與對手耐吉正面廝殺,所以導致銳跑的品牌光芒也從此越來越暗淡,以至於前幾年還傳出瞭愛迪達要“甩賣”銳跑的傳聞。

但是,快速的市場變化,讓品牌競爭變得越來越復雜,細分化的市場也給瞭銳跑開始重新崛起的機會。2017年3月28日,銳跑全球總裁馬修·奧托爾(MatthewH.O Toole)在接受中國媒體采訪時透露瞭銳跑未來的發展策略:回歸健身領域。開始啟動其在中國的健身計劃——與健身渠道合作,深耕專業健身領域市場,並第一次詮釋瞭銳跑新的“三角”Logo的內涵。

如此高調回歸的背後,銳跑的管理層經歷瞭哪些挑戰?將以怎樣地路徑回歸健身領域?與愛迪達之間如何實現差異化的品牌共贏?為此《中國經營報》記者專訪瞭銳跑全球總裁馬修·奧托爾。

品牌重生:“我們不會太激進,會穩紮穩打地鋪開。”

專業、重度垂直的細分市場增長很快,我們在合作的時候,必須在專業領域進行研發、生產。

《中國經營報》:不久前銳跑品牌BeMoreHuman(“煉出至我”)的廣告片已經正式發佈。片子是由銳跑品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊聯袂演繹的。可以看出,銳跑選擇的代言人不是體育大腕,也不是炙手可熱的文娛明星,三位來自不同年齡梯次的、背景各異的人,年齡的跨度也比較大,這樣的代言人陣營,其背後的品牌策略是什麼?

馬修·奧托爾:銳跑這三位品牌代言人有各自獨特的人生經歷,他們跨越年齡、性別,處在各自健身的不同階段。他們曾經克服人生諸多挑戰,以傳奇的故事完美詮釋著銳跑品牌精神本質。

首先我覺得BeMoreHuman的口號有著非常深刻的意義。我們做瞭很多調研,請消費者來看我們拍好的廣告片,廣告翻譯好瞭,讓消費者討論,讓他們說出廣告片所表達的意思。在經過很多輪討論之後發現,這是一個包含意義比較廣的口號,像鍛煉金屬般鍛煉,煉出最好的自我。

當時我們也有其他選擇,但是我們認為有些選項會在意義上有所限制,而我們希望的是一個更廣更大的概念。我們當時跟品牌代言人王德順說起這個概念的時候,他也說很好理解。所以這個口號非常好地傳達瞭我們對消費者的洞察。這個過程花瞭好幾個月的時間。

《中國經營報》:想真正把這種精神或者理念傳達到消費者的心中恐怕還需要一個過程,銳跑會用怎樣的路徑讓這個口號深入人心?或者說是把這種精神真正深入到品牌當中?

馬修·奧托爾:2017年是嘗試的一年,今年的目標定為讓我們的信息觸及更多的人。比如會將宣傳片在各種媒體渠道上播放,他們的片子會很好體現出“煉出至我”的概念。此外,我們還發展瞭很多合作夥伴,他們的鍛煉方式都體現出瞭我們品牌的意義,所以我們跟他們合作。這些合作夥伴去的健身地點,都會帶來銳跑的品牌精神。同時,在我們的商店中,都會有關於品牌精神的傳播,會讓更多消費者看到。中國有很廣泛的健身市場,我們在剛開始的時候會在比較少數的城市嘗試。我們不會太激進,我們會穩紮穩打地鋪開。品牌傳播,是需要做一個長久的投入才能見效的。

《中國經營報》:目前很多體育品牌都在跟健身房、健身教練合作,銳跑在與合作夥伴合作的特點是什麼?

馬修·奧托爾:我們與合作夥伴合作的方式並不是讓合作夥伴穿上銳跑品牌的鞋、服裝就可以瞭。我們與夥伴合作時,一定要為某一項運動創造專門的產品。比如跟CrossFit(美國健身技術體系公司,每年舉辦賽事)合作的時候,我們先給他們設計出專用的衣服和鞋;比如跟UFC[目前世界上最頂級規模最龐大的職業MMA(綜合格鬥)賽事]合作的時候,我們為他們設計瞭專門的搏擊鞋、格鬥服裝等。目前,專業、重度垂直的細分市場增長很快,我們在合作的時候,必須在專業領域進行研發、生產。

“回歸式”轉型:基於“專註”的管理變革

健身是我們從早到晚一直在想的事情,我們提出的口號有別於其他的企業、其他的品牌,我們不是註重於什麼樣的體育成績,而是通過健身實現更好的生活,這給我們獨特的定位。

《中國經營報》:目前是中國的體育市場發展最好的時代,無論是國外的品牌、國內的品牌,還是大眾品牌、小眾品牌,都在爭奪市場份額。銳跑的競爭優勢是什麼?怎麼看中國市場目前的狀況?

馬修·奧托爾:首先,我覺得現在放眼市場,沒有哪個品牌像我們專註於健身這個領域。銳跑品牌在誕生時就秉承健身的理念,我們也在全身心註重健身這個領域,我覺得這是我們企業很獨特的地方。一些比較大的競爭對手,他們的產品外延太大,非常多樣化,什麼都要做。而一些小的競爭對手在健身領域裡又沒有突出的品牌影響力和傳播意識。健身是我們從早到晚一直在想的事情,我們提出的口號有別於其他的企業、其他的品牌,我們不是註重於什麼樣的體育成績,而是通過健身實現更好的生活,這給瞭我們獨特的定位。

《中國經營報》:銳跑經歷瞭一個轉型的過程,從2010年就已經確立瞭往健身這個方向發展,但似乎不是特別清晰,直到2015年才特別清晰地提出這個戰略目標。在這個過程中,銳跑做瞭什麼?

馬修·奧托爾:定位和變化的過程確實不像想像的那麼簡單。比如我們要放棄以前一直做某些運動品類,這是一個很大的改變,涉及到各個利益相關方。其次,定位需要很多資源配置:開發新的產品線;尋求合適的合作夥伴;尋找新的人才,特別是熟悉健身方面的人才等,這些都需要時間,並且要進行頻繁的調整。專業的健身市場並不是一個小眾市場,我們看到的是一個八百億歐元的市場。對於一個有潛力的市場來說,定位隻是開始,過程需要經過很多完善和改進。

差異化:與愛迪達錯位經營

銳跑和愛迪達品牌最根本的區別在於銳跑聚焦於健身,而愛迪達則覆蓋瞭更全面的各個運動品類。

《中國經營報》:愛迪達和銳跑兩個品牌在定位上根本的區隔是什麼?在產品線方面兩個品牌是如何劃分的?

馬修·奧托爾:銳跑和愛迪達品牌最根本的區別在於銳跑聚焦於健身,而愛迪達則覆蓋瞭更全面的各個運動品類。所以,銳跑帶給消費者的感受也會有所不同。具體來看,銳跑致力成為健身愛好者心目中最好的國際健身品牌。

而愛迪達是當今的足球領軍品牌,並計劃未來進一步鞏固其地位。跑步品類是愛迪達的創新之源,也是大中華地區的重要產品系列。無論是專業運動員還是業餘跑者,越來越多的人開始參加跑步,公司預計該市場將實現顯著增長。

《中國經營報》:從品牌戰略來講,未來兩個品牌的發展方向如何?

馬修·奧托爾:公司將明確品牌組合的焦點,更加專註於發展愛迪達品牌和銳跑品牌,以及在運動及以運動為靈感的鞋類和服裝產品的開發,提升市場營銷方面的核心競爭力。公司於2015年和2016年分別出售瞭皮鞋品牌Rockport和美國運動品牌Mitchell&Ness,目前正出售旗下泰勒梅、AdamsGolf和Ashworth三大高爾夫品牌,同時也在為冰球品牌CCMHockey尋找買家。與此同時,公司去年給銳跑部署瞭全面的發展計劃,旨在到2020年取得顯著的銷售增長和利潤增長,尤其是在美國市場。

有瞭這個計劃後,我們就在想,是否銳跑要去創造一個讓我們致勝的環境。我們連續15個季度都有增長,愛迪達的增長也比不上我們在某些國家的增長快,我們要提高毛利,我們有信心為投資者帶來回報。這個計劃給我們帶來瞭一些其他的變化,比如我們在美國的銳跑營銷團隊和全球的銳跑營銷團隊要更緊密地結合起來。

《中國經營報》:銳跑具體的“致勝的環境”都包括哪些?

馬修·奧托爾:很重要的就是創新,我們要對創新做投入,做新產品的設計,自從我們開始專註於健身市場之後,我們做瞭很多在科技方面的投入,我們覺得要應用最新、最尖端的科技,我們有很多新技術在今年或者2018年要推到產品上面去,因為,畢竟是技術推動瞭一個市場。此外,我們還要講好我們的故事,在中國市場很重要的一點就是要有好的分銷渠道,要有好的專賣店,讓消費者進來有三維的體驗,我認為這點非常關鍵。

《中國經營報》:愛迪達能夠給銳跑提供怎樣的支持?

馬修·奧托爾:三年前,愛迪達中國區高嘉禮(ColinCurrie),忙得幾乎沒有運動的時間,這種情況正在慢慢發生變化,他開始利用早上、中午的時間健身,保持在每周三次,健身能讓他有更高質量的生活,更加健康。所以,健身是我們品牌的本源、品牌的核心,自從20世紀80年代開始,銳跑這個品牌的形象就是和健身聯系在一起。我們非常有幸加入愛迪達,這個集團有很多人才,非常熟悉中國的市場,所以我們是能夠從中受益的,我們有很多針對中國的營銷手段,高嘉禮先生及其團隊也幫助我們開發瞭專門針對中國消費者的產品,用這些方式來支持我們這個品牌的發展。

《中國經營報》:在在線銷售方面,愛迪達和銳跑兩個品牌如何相得益彰?


馬修·奧托爾:愛迪達官方商城和銳跑官方商城已經成為這兩個品牌在全球范圍的銷售網站。作為數字化計劃的一部分,公司計劃通過旗下的電子商務平臺大幅提升直接銷售。來自這兩個分銷渠道的電子商務收入預計到2020年將顯著增至40億歐元(2016年為10億歐元)。起初,公司戰略對該項收入的預期是到2020年增至20億歐元。此外,公司價值鏈每個階段的數字化流程都得到瞭改善,旨在加快與消費者建立直接聯系的步伐。3D制造、3D打印、智能制造等數字化技術已被應用於愛迪達產品的開發和生產中。未來,這些技術的應用范圍還會進一步擴大。

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Love&Mode晶品三周年 走進香草秘境,開啟夢幻十

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金秋十月,晶品Crystal Galleria三周年慶典延續“愛、環保、公益、創意、樂活、健康”的主題,打造鬧市中的綠色森林 — 香草花園,帶領消費者回歸自然,開啟全新綠色休閑生活。 上海
金秋十月,晶品Crystal Galleria三周年慶典延續“愛、環保、公益、創意、樂活、健康”的主題,打造鬧市中的綠色森林 — 香草花園,帶領消費者回歸自然,開啟全新綠色休閑生活。

上海2018年10月12日電 /美通社/ — 金秋十月,晶品Crystal Galleria三周年慶典延續“愛、環保、公益、創意、樂活、健康”的主題,打造鬧市中的綠色森林 — 香草花園,帶領消費者回歸自然,開啟全新綠色休閑生活。以健康秋季為主旋律,晶品Crystal Galleria還將推出,舒適堡 Under Armour健康訓練營、Little Free Library升級等系列活動,將“輕生活”理念傳遞給每一位消費者。


晶品Crystal Galleria打造鬧市中的綠色森林 — 香草花園

遠離城市喧囂,邂逅治愈系香草花園

讓消費者遠離城市喧囂,晶品Crystal Galleria香草花園引進百裡香、薄荷、鼠尾草、羅勒、紫蘇、迷迭香等二十餘種植物,在戶外打造城內獨具一格的治愈系香草花園。在清香迷人的香草植物中暢遊,感受溫暖、純凈、健康的自然氛圍,近距離觀察香草植物的生長屬性。特別值得一提在LG1同步打造精致室內香草天地,消費者在逛街購物之餘,也能邂逅一場浪漫嗅覺、視覺盛宴。

“香草”能給食物增添特有的自然芳香,同時對人身體有諸多益處。為瞭讓消費者切實體驗到香草飲食文化,晶品攜手Win House、河粉森林、路邊攤、東南薈共同打造“香草食堂”,用新鮮的食材制作原汁原味的香味料理,讓消費者在香草花園的清新意境中樂享精致美食,感受香草在舌尖綻放的曼妙滋味。與此同時,晶品Crystal Galleria還將上線“香草私塾”,知名泰國主廚帶領大家現場解鎖香草美食制作秘籍,體驗將甜美馨香融入生活的幸福感動,啟迪輕生活的健康理念。

創新健康互動體驗,打造都市綠色生活

除瞭綠意盎然的感官體驗,晶品Crystal Galleria還致力於提高消費者的生活質量,緩解都市壓力,帶大家追求更為健康的優質生活。為此,晶品Crystal Galleria攜手舒適堡、Under Armour帶來科學的有氧健康運動課程,將音樂與動感易學的動作和間歇有氧運動完美融合,為消費者量身打造專屬課程享受健身的樂趣,讓大家在香草花園的馨香之中,調節身體狀態,感受充滿自然氣息的城市溫度。

晶品Crystal Galleria結合香草花園的健康主題,繼續推出“搞怪香草料理”、“神奇衍紙畫體驗”、“Diva Life巧克力DIY”等QPQ手作坊體驗活動,通過趣味、靈活、新鮮的互動,為處在快節奏生活中的人們帶來舒適愜意的綠色輕生活,獲取鮮活健康能量。


Little Free Library攜手愚人書市

聚焦文化領域,享受書籍快樂接力

Little Free Library是由晶品Crystal Galleria申請的源自美國的公益圖書館項目,旨在以“以書換書”的方式,鼓勵更多的人閱讀書籍,傳遞並分享讀書的樂趣。晶品Crystal Galleria攜手樂開共同打造的Little Free Library全新升級,開啟全新都市社交體驗,實現微信線上一鍵換書服務,為熱愛閱讀、樂於分享的消費者們帶來多元化的閱讀體驗。在這個秋天來晶品Crystal Galleria與好書不期而遇,Little Free Library攜手愚人書市帶來Dylan Thomas讀書分享特別體驗,在晶品Crystal Galleria的書意空間重溫他的著作文論,感受詩歌與經典的無限力量,追溯Dylan Thomas釋放在文字中的情感。

晶品Crystal Galleria將延續Love Mode風格,為消費者帶來更多驚喜,通過一系列精彩活動,真切打造悠享“輕生活”的理想之地。


關於晶品Crystal Galleria

晶品 Crystal Galleria 位於上海黃金地段靜安寺商圈。匯聚世界級年輕潮流品牌、饕餮美食、動感科技、時尚樂活等全方位體驗,是深受時尚達人、白領精英喜愛的潮流消費旗艦。

在晶品,你可以找到H M、Forever 21、Guess、Monki、Pandora等國際時尚潮流品牌,還能徜徉於世界級運動品牌Adidas、Under Armour、Nike、reebok 小臟白和Reebok、Jordan等;三樓精致女鞋坊Allure Shoes及魅力女人坊Allure Beauty;加上四樓的高科技產品;配以五樓的業內標桿級品牌舒適堡,全方位滿足時尚潮流、健康樂活一族的需求。

晶品的特色餐飲為魔都掀起前所未有的“食”尚潮流,全館擁有80餘家的豐富餐飲選擇,匯聚瞭人氣港式餐飲稻香、獲譽“米其林必比登餐廳”的文興酒家、創意料理宴遇、網紅餐廳火燒雲老板娘,更有有風靡全上海的各式美味:鰻樽、城南往事、餓龍廚房、東萊饞房、畔丹、蛋黃哥五星主廚餐廳以及湊湊火鍋等。

從世界各國市集汲取靈感,引入獨特美食和精致商品,晶品融合年輕人喜愛的“市集”文化,獨家打造的“QPQ 市集方”,已成為其極具人氣與文化特色的品牌。

此外,晶品還擁有靜安區屈指可數的空中花園露臺,提供浪漫別致戶外用餐,以及法國雕塑大師Nathalie Decoster締造的高達7.5米的巨型雕塑 — 《寸陰是惜》和跳躍起舞的噴泉廣場,是繁華都市的休閑聚坊。

至今,晶品已榮獲各類國內外獎項,這別具一格的購物中心,如同絢爛的萬花筒,正以其精彩多變綻放光芒。

如需更多信息,敬請關註:

官網:http://www.crystalgalleria.com

新浪微博: @晶品 CrystalGalleria 微信:CrystalGalleria

有關豐泰地產投資

豐泰地產投資(「豐泰」) 是獨立管理的私募基金管理集團公司,透過於亞洲一線城市開發及重建物業,全力為投資者及持股人創造價值。豐泰自2002年成立以來,投資遍佈13個泛亞核心城市,包括香港、上海、北京、臺北、東京、大阪、京都、札幌、首爾、新加坡、悉尼、雅加達及馬尼拉, 致力發展高質素住宅、寫字樓及零售空間。

豐泰一直與國際機構投資者合作,包括主權財富基金、政府及企業退休基金、基金會、大學基金及知名家族理財室等。此外,豐泰地產投資有限公司為美國證券交易委員會(SEC)註冊投資顧問。

於過去16年,豐泰累計管理資產總值逾88億美元*;專業團隊由逾160位專業人士組成,分佈於亞洲7大城市辦事處,包括香港、上海、臺北、東京、首爾、新加坡及悉尼。豐泰將基本投資、地產發展、資產管理、財務、法務、風險管理、法規及投資者關系等融合一體,確保最佳運作模式以保持高效率及質量。

豐泰的項目嚴選優越地段、結合來自世界頂尖建築師及設計師的獨特設計,加上高質素的資產管理,以確保物業能符合客戶及租戶對完美的追求,並於居住、工作及購物上提供最佳體驗。如欲瞭解更多信息,請瀏覽網頁:www.ppinvestors.com

*截至 2017 年 12 月 31 日,包含豐泰現有管理達 59 億資產(當中 48 億資產直接由豐泰管理,另外逾 10 億資產由合資企業夥伴擁有),以及由豐泰出售或變現、並不再由豐泰管理的 29 億物業資產。 此為豐泰集團未變現投資( 未變現投資 )的估計市場價值( 市場價值 ),並包括資產凈值(例如未兌現資本承擔、現金,以及現金等值等)及債務(未包括短期貸款或認購總值近一億的貸款。有關市場價值的詳細說明,請參考附錄。

圖片- https://photos.prnasia.com/prnh/20181012/2266183-1-a
圖片- https://photos.prnasia.com/prnh/20181012/2266183-1-b

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Reebok ZOKU RUNNER ISM 走酷日夜街頭視線

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創造經典的 reebok sublite 黑 和Reebok Classic向來是一位走在趨勢前列的“弄潮兒”——自今年Reebok全新的襪套鞋款ZOKU Runner震撼登陸以來,潮鞋圈風雲,這款傳承經典與未來創新的最佳“代

創造經典的reebok sublite 黑和Reebok Classic向來是一位走在趨勢前列的“弄潮兒”——自今年Reebok全新的襪套鞋款ZOKU Runner震撼登陸以來,潮鞋圈風雲,這款傳承經典與未來創新的最佳“代言人”迅速成為火爆街頭的街拍必備款。今夏,reebok 輕量訓練鞋和Reebok以更適合夏日穿著的透氣輕便的特性,打造全新鞋款Reebok ZOKU RUNNERISM,熒光色系與3M反光材質,引發出強烈的色彩碰撞,不分晝夜都要潮爆街頭。

對於潮人中的技術派來說,Reebok ZOKU Runner在中底和大底的設計上汲取經典款式Reebok Classic Leather,材質上則使用DMX中底,柔軟的技藝鞋墊進一步提升穿著的舒適性。而且作為最早使用生膠外底的品牌,銳跑又將生膠外底融入兩款鞋的設計中,材質的多元,視覺的沖擊不僅增添瞭年代感,更增強瞭鞋款的摩擦性,是ZOKU向經典致敬的又一新作。

此番,Reebok ZOKU RUNNERISM 系列更是用色彩的碰撞帶來新的驚喜,帶有獨特科技的“DAY GLO”熒光面料不僅能在白晝中出挑,更能在黑暗處閃耀,成為街頭視線的焦點。ZOKU RUNNERISM汲取自30多年來Classic經典系列中最具代表性的款式設計,融合Reebok DNA的元素,加入吸睛的熒光色彩,經典與前所未有的前衛造型蘊含著深厚的潮流底蘊,加上極具沖擊的視覺體驗與穿著性能,新的ZOKU風暴又將再次來襲!

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