當品牌遇上快閃店!看杜蕾斯、YSL等怎麼玩出新

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

2018年12月18日17:20來自:贏商網上海站 張鵬飛 核心提示:如何在街頭巷尾帶、購物中心裡給人們不停的驚喜、趣味和親和力? 編者按:如何在街頭巷尾帶、購物中心裡給人們不停的驚喜
2018年12月18日17:20來自:贏商網上海站 張鵬飛
核心提示:如何在街頭巷尾帶、購物中心裡給人們不停的驚喜、趣味和親和力?
編者按:如何在街頭巷尾帶、購物中心裡給人們不停的驚喜、趣味和親和力?快閃店(專題閱讀)或許是一個不錯的選擇。在社交媒體時代,品牌商們都在挖空心思制造更新奇、潮流的快閃(專題閱讀)形式,試圖讓其更具話題性與傳播度。對此,贏商網將定期盤點一些品牌商的快閃店,看看他們的玩法。

近日,湃客咖啡、杜蕾斯、YSL 407及YSL等數十傢品牌在上海推出各自的快閃店,贏商網挑選其中9傢進行展示。

湃客造夢咖啡館

地點:華獅廣場

開始/持續時間:12 月 14 日~16 日

在全傢便利店出售的 自有品牌 湃客咖啡,開啟瞭 4 年來第一次市場活動。全國首傢 湃客造夢咖啡館 落戶上海華獅廣場。

玩法:湃客咖啡在12月上線瞭三維創意H5 DIY湃客咖啡館 ,邀請廣大消費者設計心目中的咖啡館,並選取票數最高選手的設計元素,將之打造為一座真正的咖啡館。在這座 咖啡杯 創意造型的空間內,不僅能看到消費者線上設計的吧臺、墻面在現實場景100%還原,還可率先試飲草莓拿鐵、黑糖拿鐵、愛爾蘭拿鐵等新品,並參與打卡拍照、定點投籃等線下活動,體驗打卡 網紅 咖啡館的樂趣。

愛情之屋

地點:正大廣場5樓

開始/持續時間:12月7日-12月31日

情話大王杜蕾斯和北歐時尚傢居品牌One Zone一起打造瞭個快閃空間,還是它一貫的風格,驚喜感之外還會覺得有點暖。

玩法:把一個真的臥室直接搬到瞭店裡,房間以深沉神秘的藍色系為主調,透露著杜杜和他的合作夥伴One Zone的空間美學品味。愛情屋裡展出的都是杜蕾斯和One Zone的聯名周邊,雖然都是生活中隨手可見的東西,但每一件卻都是愛情裡的記錄者,每一件物品邊上都會有一張卡片,寫著它們為主人公記錄的點點滴滴。臥室外的光影空間,中央吊頂上懸掛著幾串小球,白色的墻面上投射著杜蕾斯的浪漫小詩,每一首都很有趣。

中原咖啡快閃店

地點:上海環球港B2中央廣場

開始/持續時間:12月14日~12月18日

來自越南的中原咖啡憑一款G7速溶咖啡成為 網紅 並風靡60+國傢,其中國首個快閃店選址上海環球港。

玩法:快閃店采用法式小花園風格,綠植環繞+木質桌椅,還原瞭越南的中原咖啡館。店內分為視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺5大主題區,在味覺區,可免費領取legend優選速溶咖啡、膠囊咖啡,品嘗中原的新品;其他區域則可嗅覺來體驗納米+技術的咖啡粉與普通咖啡粉之間的區別、用手觸摸感受精選的咖啡豆,還能免費獲取咖啡香包。靠近出口處有一面網紅打卡墻,免費拍1張拍立得照片,集滿5個印章還能獲得1個小禮盒。

陳冠希 VISION STREET WEAR 快閃店

地點:正大廣場3F(黃金大道)

開始/持續時間:2018年12月1號

VISION STREET WEAR攜手陳冠希打造的潮流快閃店在上海正大廣場3F(黃金大道)展出。

玩法:VISION STREET WEAR快閃店整體用色大膽、張揚,從視覺上勾勒文化的棱角。頂層空間被360 環幕包裹,其視覺表現沿襲3RD EYE VISION限定系列的創作靈感,以 眼眸 為核心元素,內部空間糅合瞭 嘻哈、滑板、格柵 等經典街頭元素,其中復古電視拼接而成的簽到墻,以鎖鏈懸掛的3RD EYE VISION限定系列、VISION STREET WEAR大熱的冬季單品。本次活動中,陳冠希親自為3RD EYE VISION 限定系列揭幕,以黑、白、藍三色為基本色,總共推出瞭Tee, Hoodie, Coach Jacket三款3RD EYE VISION限定系列款。

鐮倉快閃店

地點:聚集地漫選B10(靜安)

開始/持續時間:2018年12月7日-2019年1月31日

鐮倉中國首傢快閃店正式亮相上海靜安寺地鐵站內的聚集地漫選,這是全球唯一一傢100%日本匠人制造的店鋪,店內不做銷售,隻為讓消費者能親自體驗一下鐮倉襯衣的質量。

玩法:店內左側墻面投影顯示鐮倉的制作工藝和顧客試衣場景,並有相應的照片展示,門店右側墻面展示品牌創始人和產品生產加工圖片,設有掛燙機,現場熨衣服。門店正方則陳列著各式襯衣和大衣,且下方陳列瞭皮鞋和產品介紹。

YSL 唇釉及YSL美妝快閃酒店

地點:藝倉美術館4樓

開始/持續時間:12月13日-12月20日

YSL美妝快閃酒店 YSL Beauty Hotel 結合瞭美妝和音樂,是一間不能住,但能拍照、試妝、聽Live的快閃酒店。

玩法:此次YSL快閃酒店共設為兩層,分別設有YSL美妝圖書館,新品主題套房,水療房等不同功能區域,二樓還設有彩妝販賣機。從酒店大廳到主題客房,從梳妝區域到以新款細管口紅為靈感打造的走廊,可以說YSL把 年輕、前衛、奢華 的精神融合到瞭酒店的每一處細節。色彩時尚,裝修風格摩登,把各種超級新奇、有趣的互動裝置都搬進這傢酒店以外,更把YSL每一個重要的歷史時刻和相關產品作為靈感來源,建成瞭一個個主題房間。

在快閃酒店開放的這一周時間,YSL還安排瞭馬伯騫VICTOR MA,落日飛車,邱比,鬼卞,李大奔,DA BANG,KAFE.HU等不同風格的歌手或樂隊演出,讓彩妝與音樂相融。

思南書局快閃店

地點:南京東路世紀廣場

開始/持續時間:2018年12月1日-2018年12月20日

由上海世紀出版集團、上海廣播電視臺、上海永業集團共同主辦的 思南書局世紀快閃店 登陸南京東路步行街世紀廣場。

玩法:鉆石型袖珍閱讀文化空間 思南書局快閃店 由作傢孫甘露領銜的策劃團隊對快閃店1000餘種圖書進行瞭精心遴選,在30平方米的袖珍空間裡,重點展銷與中國改革開放、當代上海經濟社會發展和紅色文化、海派文化、江南文化相關的主題出版物,並選配一定數量的文學、藝術、哲學、生活、旅遊等精品圖書,充分體現快閃店主題化、品質化、生活化的內容風格。

《美少女戰士》快閃店

地點:上海靜安大悅城 北座3F連廊

開始/持續時間:11月15日-12月31日

《美少女戰士》主題紀念店在席卷瞭包括臺北、臺中在內的多個城市後,中國大陸的首傢限定店入駐靜安大悅城。

玩法:快閃店圍繞美少女戰士為主題,特別設立瞭拍照區和遊藝區,全場以粉嫩夢幻的色彩為基調,區域內佈置 買爆 級周邊限定服裝、美妝、文具、數碼、傢居、玩具等海外進口周邊商品,滿足少女心中每個方面的精致追求。在拍照區與身穿水手服的倩尼迪公主拍照留念;而遊藝區內,扭蛋機、娃娃機、貼紙機一應俱全,引進全新的 戰士們的睡衣派對 一番賞,還有時尚手提袋、毛絨絨的零錢包、主題玻璃杯、懷表、毛毯墊 各種小物件。

超級能力管理局

地點:上海凱德龍之夢虹口

開始/持續時間:11月24日-12月2日

百度大腦聯合凱德商場及戴德梁行,與小象館、洛克公園、米域聯合辦公、udnFunLife、凱德星等品牌,並通過百度 Wi-Fi 翻譯機、百度車載產品、百度圖片識別等技術打造瞭一座 AI 體驗館。

玩法:超級能力管理局裡有能識別你身體擺出的造型的 扭曲生物偵探社 ;利用百度 AI 技術識別茶葉的 找茶事務科 ;能判斷你的表情是不是在微笑的 動察力實驗室 ;運用瞭百度輸入法 AR 表情精準的捕捉+匹配技術,生成專屬於你的表情包在 戲精培訓中心 ;跟著 AI 學變臉,通過百度大腦情緒識別能力的 好心情保健科 等等。

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堪比Dopa的男人!LOL金燦毅蕪湖神組隊參賽YSL,網

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

歡迎收看本期的《電競前線》!這裡將為您帶來最新鮮最勁爆的電競前沿快報,期待您的關註哦! 說起LOL路人王,那大傢第一個想到的肯定是Dopa,眾所周知高傲的Dopa幾乎不和人雙排,不

歡迎收看本期的《電競前線》!這裡將為您帶來最新鮮最勁爆的電競前沿快報,期待您的關註哦!

說起LOL路人王,那大傢第一個想到的肯定是Dopa,眾所周知高傲的Dopa幾乎不和人雙排,不過他卻有一位禦用打野,名叫金燦毅。這是一個實力堪比Dopa的男人,他常年位居王者,在S8賽季開啟後不久他就光速登頂瞭國服。

而近日金燦毅竟然夥同虎牙同僚主播蕪湖神等人組瞭個戰隊準備參賽,原來是2018英雄聯盟YSL 代購及YSL即將開賽!這個比賽來頭可不小,雖是由虎牙舉辦,但當年董小颯就是組建瞭皇德耀世戰隊在YSL 上班包及YSL上蟬聯二連冠,不僅讓董偉在短時間內成為瞭傢喻戶曉的LOL主播,還給老玩傢們來來瞭諸多回憶。

雖說都是主播隊,但參賽的可是有不少知名國服王者,包括國服第一劍姬可樂,國服第一導演李導和剛剛提到的天才少年金燦毅、蕪湖神等人可都不是省油的燈啊。

這段時間LPL季後賽也是逐漸接近尾聲,Msi比賽則要五月份才開始,所以接下來近半個月就是官方賽事空檔期瞭,看看這個堪比職業賽事水準的比賽還是不錯的。比賽共有16支戰隊參賽,不僅有團隊常規對抗賽,還有十分考驗選手能力的車輪戰solo戰!

當網友們看到金燦毅和蕪湖神等人組成的nice戰隊後,不少人表示這還用得找比嗎,直接鎖定冠軍得瞭!不過俗話說得好,高手在民間,這些名不見經傳的戰隊也很難說會不會爆發出驚人的發揮來。不過電競的魅力就在於此,不比到最後一刻你永遠不知道究竟誰才能夠笑到最後,敬請關註明天開賽的YSL,究竟哪支戰隊能夠拿下開門紅呢?拭目以待吧。

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實探YSL美妝快閃酒店 看大牌化妝品如何玩轉跨界

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

2018年12月14日22:46來自:贏商網上海站 陳澄 核心提示:12月13日, ysl 化妝包 及YSL聖羅蘭在上海打造的快閃酒店開幕,贏商網進行瞭實地探訪,看大牌化妝品如何玩轉跨界營銷。 12月13日
2018年12月14日22:46來自:贏商網上海站 陳澄
核心提示:12月13日,ysl 化妝包及YSL聖羅蘭在上海打造的快閃酒店開幕,贏商網進行瞭實地探訪,看大牌化妝品如何玩轉跨界營銷。
12月13日,奢侈品美妝品牌ysl 包包官網及YSL聖羅蘭(以下簡稱YSL)在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕,並將持續到12月20日。

贏商網現場探訪瞭這間快閃酒店。據瞭解,此次打造的快閃酒店靈感源自YSL聖羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品,包括全新YSL細管啞光口紅,YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產品與品牌其他明星產品陳列於各個不同主題的房間,並有專業的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。

贏商網現場看到,YSL快閃酒店吸引瞭不少女性消費者前來,他們有的現場試妝,有的在特色陳列前拍照打卡。

此次YSL快閃酒店共設為兩層,分別設有YSL美妝圖書館,新品主題套房,水療房等不同功能區域,二樓還設有彩妝販賣機。

在快閃酒店開放的這一周時間,YSL還安排瞭馬伯騫VICTOR MA,落日飛車,邱比,鬼卞,李大奔,DA BANG,KAFE.HU等不同風格的歌手或樂隊演出,讓彩妝與音樂相融。

一起來看看這間快閃酒店長什麼樣吧:

(彩妝販賣機)

據現場工作人員介紹,快閃酒店並不意味著YSL真的去做酒店,而是一種跨界營銷,一種概念。實際上,YSL一直在嘗試創意玩法。今年8月,YSL在香港開瞭一傢為期四天的快閃酒店YSL Beauty Hotel,酒店共有pink room 和black room兩個不同風格的房間。此外,為吸引中國消費者關註,YSL今年還在洛杉磯國際機場開設瞭快閃店,是該品牌在北美的首個旅遊零售店。

如今,快閃店已經成為眾多一線彩妝品牌熱衷的營銷玩法。12月1日,CHANEL香奈兒紅色工廠正式登陸深圳萬象天地,此前該品牌也在北京三裡屯打造過快閃店。此外,雅詩蘭黛、蘭蔻、Bobbi Brown等彩妝品牌也都試水過不同形式的快閃店。

為何化妝品如此熱衷快閃店?

根據RET睿意德的《中國快閃店研究報告》,2015年開始,中國的快閃店以年平均復合增長率超過100%的速度增長。預計到2020年,快閃店在中國將超過3000傢,成為品牌營銷的重要法寶。

與傳統零售店相比,快閃店的一大特色是不以賣貨為主要目標,而是加入潮流元素、新興科技等,給消費者創造新奇好玩的體驗感,這也更加迎合瞭年輕群體的喜好。而彩妝本身就深受年輕群體關註,打造快閃店便成為各大彩妝品牌的營銷法寶。

公開資料顯示,YSL於1962年誕生於法國,以時裝起傢,後涉足香水、彩妝等領域。品牌名以創始人伊夫聖羅蘭先生而命名。

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“斷貨王”YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

“斷貨王” YSL kate 包 及YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌 http://www.cloth.hc360.com2018年07月25日10:40 來源:化妝品財經在線T|T 從2013年上海南京西路商圈的伊勢丹百貨的一傢直營專櫃開始,
“斷貨王”YSL kate 包及YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌 http://www.cloth.hc360.com2018年07月25日10:40 來源:化妝品財經在線T|T

從2013年上海南京西路商圈的伊勢丹百貨的一傢直營專櫃開始,在歐萊雅中國的主導下,YSL 包包價位及YSL聖羅蘭美妝重新佈局中國市場版圖。

和不少高端大牌一樣,YSL聖羅蘭美妝在中國市場有很長一段時間是第三方代理商掌握經營權,自從2008年被歐萊雅集團收購之後,才慢慢由代理調整為直營。至今,據官網統計,YSL聖羅蘭美妝在中國市場共擁有60傢以上專櫃和精品店,分佈在北京、上海、廣州、重慶、武漢等一二線直轄市以及省會城市最好的百貨和購物中心裡。

在線上,品牌也從今年4月正式入駐天貓,並從入駐前幾個月前就開始封殺假貨水貨。入駐當天的銷售數據非常亮眼,不到半天時間銷售突破3000萬,累計漲粉110萬,直接刷新比其早一些在天貓開店的紀梵希和MAC。

顯然,YSL美妝在中國真正開始火起來,正是從它重返中國市場的這五年開始。

從現在往回看,從2014年52號“星你”色的走紅,到12號“斬男”色,再到2016年聖誕節限量版“星辰”口紅,YSL唇膏產品當時在中國年輕女孩群體中的火爆程度幾乎可以稱得上是現象級,YSL12號“斬男”色的地位至今在全球唇膏之林仍屹立不倒,“星辰”口紅不僅霸屏朋友圈,更因在中國市場晚上市兩個月而一度造成海外市場屢次斷貨。

值得玩味的是,從2013年至今,往前看有蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒等傳統四大坐鎮,專業彩妝BobbiBrown、MAC早在2005年進入中國,GIORGIOARMANI2008年進入,到瞭2013年植村秀已經在中國開出瞭46傢專櫃,往後看也有NARS、CPB等野心勃勃的品牌緊跟其後。對於這些高端彩妝來說,中國市場潛力無限,每傢都得到瞭紅利和增長,但為什麼唯獨YSL聖羅蘭美妝的聲量過人?

“YSL就是女孩子們最想買的化妝品”

YSL美妝在中國市場的爆火,毫無疑問借瞭一把消費升級和彩妝市場增長的東風。

據凱度消費者指數的數據,自2013年以來,中國彩妝市場穩定在化妝品市場份額的8%左右,2016年彩妝市場規模達到瞭278億元。從2012-2015年11.44%的彩妝年復合增長率來看,未來5年彩妝市場將繼續維持10.85%的增速,在2020年成長為420.16億元的大蛋糕。

而由國內人口結構、消費動機轉變加上互聯網化共同促成的消費升級,則是另一大利好因素。據麥肯錫2016年中國消費者調查報告顯示,從2016年開始,化妝品類消費中,大眾產品向高端產品升級比例達到44%,遠遠高於生鮮、飲品等其他領域。

但顯然,這些外部環境紅利並不會偏心某一個品牌,事實上,在近三年時間中,無論從線下專櫃還是線上渠道來看,包括YSL在內的一大批高端美妝品牌都呈現出高速增長,在過去的2015和2016年,YSL聖羅蘭美妝的銷售呈現同比翻倍的驚人增長。

除瞭銷售數據之外,YSL美妝的出挑之處還在於這個品牌在年輕消費群體中的現象級爆紅。

2016年10月,YSL推出當年聖誕限量星辰口紅,10月18日左右,公眾號“女神匯”發佈瞭一篇名為《叫男朋友送YSL星辰,他是什麼反應?》的10萬+文章,在朋友圈瘋傳,字裡行間裡傳達一種“愛我就給我買YSL星辰吧”的新型秀恩愛方式,引來不少大號都跟風轉發調侃。而作為傳播核心的YSL星辰,則在這場熱潮中零售價一漲再漲,從官方定價37美元(約244元rmb)到代購價500多人民幣,因為中國上市時間晚瞭近兩個月而一支難求。

這篇文章成為品牌在中國爆紅的導火索,自此之後,不僅年輕女孩們紛紛把“讓男友為自己買一支YSL”當做當年的聖誕節心願,男生們也就此得到一個信息——“YSL就是女孩子們最想買的化妝品”。這樣一來,它突破瞭以往品牌“傳女不傳男”的閉環,成為全民傳播的對象。

YSL、紀梵希搜索指數對比(2016.9-2018.6)

從數據上來看,這種聲量也有所體現。

在百度搜索指數中,YSL的線上關註度從2016年10月23日達到峰值76324,之後到今年一直處於較高水平。而2016年10月左右也正好是品牌推出當年聖誕限量星辰口紅的時期,

拿同有奢侈品背景的紀梵希美妝作對比,可以看到從2016年10月-2017年10月的一整年時間中,YSL美妝的線上搜索指數比紀梵希要高兩到三倍,而且如果將整體指數趨勢和媒體指數對比,就能發現這些搜索熱度從一個爆點開始而來的自然流量,並不完全來自於公關稿和官方行為。

雖然在傳播熱潮頂峰過後,一些大號也在反思這場營銷背後略顯扭曲的價值觀邏輯,但不可否認的是,YSL的大名就此一夜傳遍中國年輕消費群體。

到2017年,YSL聖羅蘭美妝在營銷層面上繼續造勢,當年9月合作歌手、演員黃子韜,加深在中國市場年輕、前衛、打破框架、叛逆、拒絕平凡的品牌形象。

入駐天貓開創新紀錄,中國業績即將領跑全球

如果說2013年-2017年是YSL聖羅蘭美妝在中國市場打磨線下專櫃、積累聲量的階段,那麼從2018年4月入駐天貓開始,就是品牌對中國市場的全面進攻。

去年4月16日入駐天貓之際,也就是超級品牌日當天,YSL聖羅蘭美妝用瞭不到半天時間就超過瞭上一個記錄保持者紀梵希,半天突破3000萬元,且沒有影響線下百貨專櫃的貨品供應。

和紀梵希美妝中國總經理梁棟“水到渠成”的評價一樣,YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監刑夏淳認為,在前幾年的鋪墊後,品牌天貓旗艦店的開設是“順勢而為”。“線下渠道的建立和打磨需要一定時間,做好線下再創建新的線上零售,這樣來說相對根基比較穩,能讓線上有更好的消費體驗,有瞭這些,開線下門店是品牌順勢而為”,他向《化妝品財經在線》記者如此總結。

而對於YSL聖羅蘭美妝來說,進入中國的第一個五年中能取得這樣的成績很不容易,但這隻是剛剛開始。

“中國今年會成為YSL聖羅蘭美妝最大、也是最為重要的市場,而且今後中國市場規模會越來越大,我們在這兒發展歷程才剛剛開始”,聖羅蘭美妝全球副總經理XavierDubruil此前在接受《化妝品財經在線》記者采訪時指出。

除瞭銷售增量之外,和所有高端美妝一樣,YSL未來從線上監控直接搜集到的消費者反饋,將為品牌未來從產品、銷售到市場互動提供直接的幫助。

天貓給這類高端美妝品牌的未來畫像是相當吸引人的——“平臺幫助品牌獲得業績增量,給他們更多盈利空間,這個階段已經過去瞭。未來,合作的更高價值在於平臺能和美妝品牌一起重新定義未來趨勢、新生活方式以及高端品牌。”

而對於YSL聖羅蘭美妝來說,線上更為直接、迅速的消費者洞察也是品牌進駐天貓的重要原因之一。

“線上是一個巨大的寶庫,除瞭銷售之外,更多在於消費者洞察、消費者喜好等等。我們一直在這部分的調研,比如通過數據看我們有哪些產品在線上受消費者喜歡,哪些產品相對消費者有什麼意見,這些信息的搜集和反饋,將為品牌未來的產品研發提供諸多幫助”,刑夏淳認為,“未來線上的優先傳播、優先試用和定制服務肯定是未來要做的方向。”

下個五年瞄準護膚香氛,向全品類高定進軍

雖然進入中國市場的5年時間中,YSL聖羅蘭美妝一直以彩妝品牌形象面對消費者,但從品牌策略來看,除瞭唇膏、眼部以及底妝產品,YSL未來將在護膚、香水品類進一步推進。

事實上,過去幾年中,YSL在推彩妝新品的同時,護膚和香水品類也並沒有落下。比如品牌2015年1月新品預覽會上,和YSL純色唇釉一起出場的還有YSHAPE妍活青春塑顏系列,以及YSLMANIFESTOLELIXIR宣言濃情女士香水,又比如就在星辰唇膏推出前的一個月,YSL還新推瞭黑鴉片香水白夜版。

但由於品牌策略,這些貴價護膚和香水目前尚未得到像彩妝一樣的推廣力度。

“當下品牌的溝通、傳播重點更多在彩妝和口紅細分品類上,但就目前中國整個化妝品市場來看,護膚品類的消費占比還是很高,所以我們未來肯定會打造一個全品類的高端定制美妝品牌”,刑夏淳告訴《化妝品財經在線》記者。

也就是說,除瞭彩妝之外,護膚和香氛將成為YSL聖羅蘭美妝未來三年、五年甚至更長時間中,會全力去打造和推進的品類,但就目前來看,在中國市場的時機似乎還不太成熟。

“口紅在去年爆發得過於驚人,消費者一次性購買十幾支囤貨的很常見,這種有些沖動的消費行為的後期反饋在今年的百貨化妝品區銷售上,彩妝整體開始呈現疲軟的勢頭,消費者變得更冷靜,在慢慢消化已購口紅。”在《化妝品財經在線》“挺進百貨”系列調研中,一位北方百貨化妝品區經理日前向記者表達瞭對於依賴口紅消費的美妝品牌的擔憂,從目前形勢看,由於70、80和90三個年代的群體對肌膚保養的意識明顯在提升,他預測今年護膚品的增長將高於彩妝。如此看來,YSL美妝的品類佈局思路頗具前瞻性。

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懶人福音 ——氣墊,由韓國起傢並風靡全球,許多歐美甚至日系大牌也按耐不住,紛紛“下海”做起瞭氣墊。 因為清透妝容的 風尚 加上快速、方便的上妝方式,讓姑娘們對氣墊粉底愛
懶人福音 ——氣墊,由韓國起傢並風靡全球,許多歐美甚至日系大牌也按耐不住,紛紛“下海”做起瞭氣墊。
因為清透妝容的 風尚 加上快速、方便的上妝方式,讓姑娘們對氣墊粉底愛到不行。但氣墊產品越來越多,誰可以拯救出油脫妝的危機?哪款才是適合你的氣墊粉底?
2018年8月,《消費者報道》對迪奧 Dior 、阿瑪尼 GIORGIO ARMANI 、雅詩蘭黛 Estee Lauder 、香奈兒 CHANEL 、蘭蔻 LANCOME 、芭比波朗 BOBBI BROWN 、聖羅蘭 YSL 包包價格及YSL 、紀梵希 GIVENCHY 、美寶蓮、巴黎歐萊雅、魅可 M.A.C 、玫珂菲 MAKE UP FOR EVER 、蘭芝、珂萊歐、資生堂、雪花秀、後、植村秀、赫妍 HERA 、艾諾碧 IOPE 、蘇秘 37 ° su:m37° 、夢妝、愛敬 AGE 20’s 、悅詩風吟 innisfree 、謎尚、自然堂、完美日記、瑪麗黛佳等28款氣墊粉底進行瞭主觀實測。

測試指標包括遮瑕效果、持久度、滋潤度、清爽度、質地、取粉均勻度及主觀感受等七個方面。
哪款氣墊粉底可以在本刊全方位的測試中拔得頭籌?測評報告帶你一探究竟。
測評報告一:植村秀更遮瑕, YSL 流蘇包及YSL 、愛敬脫妝嚴重
底妝之所以稱之為“底妝”,是因為這是上妝的基礎,是一個完美妝容的“敲門磚”。
但說到底“懶”才是科技發展的根本動力,這種動力隨著社會進步,早已滲透到生活的每一個角落,當然,化妝也不例外。
“精致的豬豬女孩”們或許早已厭煩瞭成日裡塗塗抹抹的繁瑣流程,於是才有瞭氣墊這麼個靈活物件,隻需按一按、拍一拍,清透妝容即刻成形。
2018年8月,《消費者報道》邀請2位膚質分別為幹性、混油的模特及16名志願者,對迪奧 Dior 、阿瑪尼 GIORGIO ARMANI 、雅詩蘭黛 Estee Lauder 、香奈兒 CHANEL 、蘭蔻 LANCOME 、芭比波朗 BOBBI BROWN 、聖羅蘭 YSL 、紀梵希 GIVENCHY 、美寶蓮、巴黎歐萊雅、魅可 M.A.C 、玫珂菲 MAKE UP FOR EVER 、蘭芝、珂萊歐、資生堂、雪花秀、後、植村秀、赫妍 HERA 、艾諾碧 IOPE 、蘇秘 37 ° su:m37° 、夢妝、愛敬 AGE 20’s 、悅詩風吟 innisfree 、謎尚、自然堂、完美日記、瑪麗黛佳等28款氣墊粉底進行瞭主觀實測,測試指標包括遮瑕效果、持久度(帶妝8小時)等。
測試結果顯示,遮瑕效果方面,植村秀、完美日記及資生堂較好;而迪奧、紀梵希、愛敬的效果相對較差。
持久度方面,芭比波朗、資生堂、迪奧較為突出;而巴黎歐萊雅、聖羅蘭的脫妝相對更嚴重。
紀梵希、愛敬遮瑕效果不盡如人意
同樣是底妝產品,與粉底液不同的是氣墊更為輕薄且更清透自然。氣墊的用途及成分基本與粉底液無異,隻不過使用方式、成分配比及呈現效果有區別。
而通常氣墊的遮瑕沒有粉底液強。氣墊粉底產品多加入二氧化鈦(CI 77891)、氧化鋅、及 黃色氧化鐵 ( CI 77492 )等,這些成分多具有中度或高度遮蓋力,此外,二氧化鈦和氧化鋅還可以吸附油脂、水分,以及擁有一定的防曬功能。
但不管怎麼說,氣墊作為一個底妝產品,均勻膚色、遮蓋瑕疵還是其最重要的作用。
此次本刊的遮瑕測試中,混合型幹性皮膚的模特的測試結果如下圖所示。

從圖中可以看出,幹性膚質模特臉上瑕疵不多,有少許痣和斑點。上妝後,植村秀、植村秀、資生堂及玫珂菲等氣墊基本可以遮住這些微小瑕疵,且均勻膚色、隱形毛孔的效果也較佳。
而混合性油性皮膚的模特臉上瑕疵稍多,除瞭幾顆痣,還有些許痘和痘印,因此展示出來的遮瑕效果稍有不同。結果顯示,完美日記相對更好,而香奈兒、YSL的遮瑕效果並不理想,如下圖。

綜合兩位不同膚質模特的上臉效果,植村秀、完美日記較其餘氣墊產品在遮瑕方面更佳,幾乎抵得上粉底液瞭。
此外,16位志願者(膚質包括:5名混幹/幹性、10名混油/油性、1名中性肌膚)也直接上臉體驗瞭28款氣墊的實際妝效,測試結果如下圖所示:

志願者的面部測試結果與模特較為一致,完美日記、植村秀等展現出瞭較好的遮瑕效果,排在後面的則是YSL、紀梵希及愛敬。
為瞭更全面地反映產品的遮瑕能力,本刊還取等量氣墊粉底均勻塗抹在用眉筆畫瞭“A”字圖案 的手背肌膚上 , 對比塗抹前後各款樣品之間的遮瑕情況:

手背測試的結果顯示,植村秀、完美日記、資生堂等3款產品的遮瑕效果更好,基本能將圖案遮蓋住,同時也與模特及志願者的面部測試結果基本吻合。
綜合2名模特和16名志願者的上臉效果以及手背遮瑕測試結果,此次氣墊粉底測評遮瑕表現較佳的為植村秀、完美日記及資生堂。
不過,Dior、紀梵希、愛敬三款氣墊的遮瑕能力相較而言稍遜。(如圖1)

本刊建議消費者,沒必要一味追求高遮瑕的氣墊產品,且不說大多氣墊走的是輕薄路線,遮瑕力自會偏弱一點,對於底妝來說,“少量多次”方為良策。
如果的確有較強的遮瑕需求,建議使用遮瑕產品,局部點塗,使妝容更自然妥帖。
YSL 、愛敬脫妝嚴重
像砌瞭城墻般厚重的妝面早已被拋棄,輕薄通透、自然服帖才是現在流行的。
但是無論什麼妝,遇到熱浪也難逃一劫,因此,持妝能力對於氣墊也不容忽視。
2名模特及16名志願者在沒有定妝及補妝的情況下,帶妝8小時,結果幾乎所有氣墊都有不同程度的脫妝現象。
而混油膚質的模特脫妝較為嚴重,帶妝8小時後妝面變得暗沉,由於肌膚偏油,容易導致粉底氧化,因此T區浮粉、卡粉現象較為嚴重。
其中,芭比波朗、植村秀在一眾氣墊中表現較好,脫妝程度較輕,而M.A.C、YSL、珂萊歐掉妝就比較明顯瞭,如下圖。

相對於混油肌膚,幹性膚質的模特脫妝程度較輕,掉妝多表現在鼻翼、嘴角等褶皺處卡粉、起皮。
其中資生堂表現較佳,而謎尚、自然堂、愛敬在幹性肌膚上脫妝較為明顯,如下圖。

除此之外,16名志願者在帶妝8小時後的持久度測試結果顯示,芭比波朗表現更優,而愛敬、YSL脫妝比較嚴重,這也與二位模特的測試結果較為一致。

綜合模特、志願者的上臉效果,此次氣墊粉底測評持久度表現較佳的為芭比波朗、資生堂、Dior及植村秀,脫妝程度較輕。
而YSL及愛敬較易脫妝,上妝後持久度較差,上臉後短時間內更易花妝。(如圖2)

但人都快熱到融化的時候,妝豈有不花的道理。隨時隨地可以補妝,妝面還通透服帖,氣墊就是彌補這個缺憾的重要存在。
所以雖然氣墊粉底不夠持久,但勝在可以自由補妝,而且上妝時間快、妝效也更自然。

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